二、品牌结构分析

1、整体市场

(图1) 2008年第1季度中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

　　观察品牌分布可见，在手机市场上诺基亚继续把守大半江山，关注比例达到50.7%，超过其他厂商的关注比例之和。ZDC监测数据显示，第1季度诺基亚在3GSM大会上表现突出，尤其具有代表性的诺基亚N96的出现，给市场带来震撼。对高端市场的重视，是诺基亚将竞争向高端市场引入的一大表现。

　　摩托罗拉的分拆使得索尼爱立信对手机市场前景更为看好，虽然其全球销量不敌三星，但是要超过摩托罗拉向第三的位置迈进成为一大目标。而从ZDC的关注调查结果显示，索尼爱立信获得13.3%的关注比例，超过三星3.6个百分点排名第二。

　　三星居于三甲之列，但是关注比例却在10个百分点上下徘徊不前。摩托罗拉关注比例已经跌至7.2%，虽然分拆后的摩托罗拉通信部门更为灵活，但是面对竞争激烈的市场，摩托罗拉能否快速推出新品，对抗其他厂商的市场蚕食成为重点。而如果摩托罗拉不能迅速将市场打开，其手机业务还将面临出售的危险。

　　联想、多普达关注比例分别为4.5%与3.1%。在2008年1月底，联想分拆并出售了手机移动通信部门，这是手机市场竞争激烈的结果。而国产厂商虽然产品具有价格优势，但是品牌影响力不足，这是所有国产手机厂商都面临的现状。多普达是国产手机厂商中走中高端市场的一个品牌，在智能手机市场日渐走高的情况下，其关注度仍有上升空间。

　　苹果凭借iPhone 一个型号产品获得2.2%的关注比例，触摸屏的设计方式，时尚的外观设计等成为手机市场推出新品的成功案例。

　　LG、夏新与飞利浦分别排名第八、第九和第十的位置，关注比例依次为2.0%、1.5%与1.1%。其他入围十五大的厂商关注比例均在1个百分点以内，未上榜品牌累计关注比例为2个百分点左右。

　　从这一分布状况来看，中国手机市场品牌阵营划分明显，诺基亚竞争力最强，并垄断大半市场。索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家厂商虽然关注比例有一定的悬殊，但是彼此整体品牌影响力较强，都有角逐亚军座次的实力。随后厂商关注比例均在5个百分点以内，目前无法与前四大厂商对抗。