三、索尼与夏普合作十代线意欲何为

1、看准大屏市场，积极扩军备战

    据互联网消费调研中心ZDC数据显示，2007年年底，消费者对42英寸液晶电视的关注度飙升，42英寸液晶电视已经取代了32英寸的主流地位，且46英寸、47英寸和52英寸的关注度也呈上升趋势,具体情况如下图所示。

2007年中国市场主流尺寸液晶电视关注度走势对比（一）

2007年中国市场主流尺寸液晶电视关注度走势对比（二）

    由此可见，大屏幕逐渐成为液晶电视市场的发展趋势。8月的体育赛事用高清信号转播更是促进了大屏幕全高清液晶电视销量的增长。索尼正是看好了大屏液晶电视的发展前景，积极投资大屏幕液晶电视生产线——十代线，以提高产能、扩军备战。

2、降低成本抗衡价格战

    十代线将采用比八代线更加先进的技术，会实现大屏幕更加经济的切割，从而达到降低单片液晶面板成本的目的，使索尼和夏普可以灵活面对市场上愈演愈烈的价格战。

    虽然单片液晶面板的成本是降下来了，但是夏普和索尼在十代线上投入的总成本都很多，所以ZDC预计夏普和索尼会通过降低液晶面板成本提升液晶电视单品的竞争力，不断扩大液晶面板及液晶电视在市场上的销售量，达到逐步收回巨额投资的目的。因此，夏普和索尼一旦投资建成了十代线，其合作必是稳定长久的。

3、合作提升竞争力

    在CRT时代凭借特丽珑叱诧风云的索尼在液晶电视这个新领域曾一度落后过，但是借助与三星合建七、八代线，促使双方都迈上了一个新台阶，成为全球液晶电视领域数一数二的大品牌。

    而索尼与夏普合作后，索尼的产能将得到极大的丰富，同时借助于夏普液晶面板的技术优势，将提高索尼产品的竞争力。同样，夏普也可以借助索尼这个品牌提升其液晶面板乃至液晶电视的影响力，并从索尼身上学到液晶电视的市场推广经验。

    此外，索尼与三星和夏普的合作，使自己的液晶电视既含有应用韩国三星液晶面板的产品，又包含应用日本夏普液晶面板的产品，再加上对台湾面板的采用，为消费者提供了更多的选择余地。

4、双方均降低投资风险

    前面已经分析过夏普建立十代线的投资成本至少是22亿美元，而且是全球首创，十代线的很多标准和技术都在探索之中，所以未来的风险很大，与索尼合作风险自然被分担了很多。索尼的产能也在急剧扩张，与夏普合作后将多了一处液晶面板的来源，从而有利于增强索尼液晶面板供应的稳定性，在一定程度上降低了索尼投资大屏幕液晶电视的风险。

5、建立快速经营模式

    消费市场的一大特征就是新技术层出不穷，产品快速更新换代。液晶电视市场虽然不如PC市场那样变化频繁，但是同样遵循着抢占先机，赢得市场的游戏规则。事实上，索尼液晶电视新品发布的频率已经越来越快，而且规模比较大，每次都是十多款液晶电视同时发布，而且集成最新最先进的技术。由此，我们推测索尼与夏普的合作正是为引进更多先进的技术和技术创新来源，以建立快速经营模式来应对瞬息变化的市场。