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群雄纷争 2007年度整机市场品牌榜揭晓

  --2007-2008中国3C市场品牌调查之整机市场


分页浏览|全文浏览2008-01-18 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:冯姗姗     评论

二、整机市场品牌调查

(一) 笔记本电脑

1、整体市场——国产、美系、日韩分庭抗礼

  中国笔记本电脑市场已逐渐形成国产品牌、美系品牌和日韩品牌三分天下的态势,其中,国产笔记本电脑品牌表现突出,上榜的八大品牌共占据54.7%的关注比例。美系品牌主要包括惠普戴尔、苹果三家,累计关注比例达到33%;日韩系品牌的累计关注度仅为10.4%。


群雄纷争 2007年度整机市场品牌榜揭晓
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

群雄纷争 2007年度整机市场品牌榜揭晓
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌排行榜

  从2007年笔记本电脑市场的品牌关注度格局上看,惠普以21.0%的关注比例成为2007年度关注度最高的笔记本电脑品牌。联想华硕两大厂商并驾齐驱,二者的关注度仅相差0.1个百分点,分别为15.1%与15.0%。戴尔位于排行榜的第四位,占据10.4%的关注比例。

  除上述四大厂商以外,其他厂商的关注度均在8个百分点以内。联想ThinkPad名列排行榜的第五位,关注度为7.8%。宏碁神舟的关注比例接近,分别以6.7%与6.6%的关注比例排在第六和第七位。

  索尼、三星与东芝三大日韩系品牌排在第八至第十位,三者的关注度在2%~5%之间。苹果、明基海尔、清华同方富士通分列排行榜的第十一至第十五位,相比之下,这五大厂商在笔记本电脑市场的关注度较低,均在2个百分点以下。

  通过数据调查可以看出,惠普、联想、华硕与戴尔四大品牌的优势明显。ZDC认为,惠普之所以取得领先的优势,与其市场策略的转变有很大的关系。长久以来,惠普在中国市场保持着高端高价形象,直到2004年以后,惠普开始拓展个人消费市场,尝试渠道改革与终端零售模式,后来放弃多年的全国总代模式,全面转向区域分销。这种转变无疑是2007年惠普在中国市场获得成功的原因之一。

  联想与华硕之所以能够排名前列。这主要是由于,联想作为中国本土品牌,占据“天时、地利、人和”的优势。并且在保证本土优势的基础上,正持续向海外推销中国营销模式,提升了品牌知名度。华硕则凭借丰富的产品线在市场竞争中占据一定的优势,A6与A8两大系列均是市场上的畅销机型。

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