二、整机市场品牌调查

(一) 笔记本电脑

1、整体市场——国产、美系、日韩分庭抗礼

　　中国笔记本电脑市场已逐渐形成国产品牌、美系品牌和日韩品牌三分天下的态势，其中，国产笔记本电脑品牌表现突出，上榜的八大品牌共占据54.7%的关注比例。美系品牌主要包括惠普、戴尔、苹果三家，累计关注比例达到33%；日韩系品牌的累计关注度仅为10.4%。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌排行榜

　　从2007年笔记本电脑市场的品牌关注度格局上看，惠普以21.0%的关注比例成为2007年度关注度最高的笔记本电脑品牌。联想与华硕两大厂商并驾齐驱，二者的关注度仅相差0.1个百分点，分别为15.1%与15.0%。戴尔位于排行榜的第四位，占据10.4%的关注比例。

　　除上述四大厂商以外，其他厂商的关注度均在8个百分点以内。联想ThinkPad名列排行榜的第五位，关注度为7.8%。宏碁与神舟的关注比例接近，分别以6.7%与6.6%的关注比例排在第六和第七位。

　　索尼、三星与东芝三大日韩系品牌排在第八至第十位，三者的关注度在2%~5%之间。苹果、明基、海尔、清华同方与富士通分列排行榜的第十一至第十五位，相比之下，这五大厂商在笔记本电脑市场的关注度较低，均在2个百分点以下。

　　通过数据调查可以看出，惠普、联想、华硕与戴尔四大品牌的优势明显。ZDC认为，惠普之所以取得领先的优势，与其市场策略的转变有很大的关系。长久以来，惠普在中国市场保持着高端高价形象，直到2004年以后，惠普开始拓展个人消费市场，尝试渠道改革与终端零售模式，后来放弃多年的全国总代模式，全面转向区域分销。这种转变无疑是2007年惠普在中国市场获得成功的原因之一。

　　联想与华硕之所以能够排名前列。这主要是由于，联想作为中国本土品牌，占据“天时、地利、人和”的优势。并且在保证本土优势的基础上，正持续向海外推销中国营销模式，提升了品牌知名度。华硕则凭借丰富的产品线在市场竞争中占据一定的优势，A6与A8两大系列均是市场上的畅销机型。