群雄纷争 2007年度整机市场品牌榜揭晓

品牌：华硕 笔记本电脑

调查样本及结论

一、调查样本及结论

1、调查样本

　　互联网消费调研中心ZDC对2007年中国计算机市场品牌关注状况进行了调查，其中整机市场品牌调查包括笔记本电脑、台式电脑细分市场，共涉及45个品牌，总有效样本为18,315,858份。

2、调查结论

　　通过对2007年整机市场的品牌关注调查，互联网消费调研中心ZDC认为：

　　从笔记本电脑市场上看，“马太效应”突显，惠普、联想、华硕与戴尔占据61.5%关注份额。

　　在整体市场中，惠普、联想、华硕与戴尔累计占据市场61.5%的关注比例；国产品牌、美系品牌和日韩品牌三大势力分庭抗礼，其中，国产笔记本电脑品牌表现突出，上榜的八大品牌共占据54.7%的关注比例。美系品牌虽然主要包括惠普、戴尔、苹果三家，但关注度较高，累计达到33%；日韩系品牌在市场竞争中处于下风，累计关注度仅为10.4%。

　　从细分市场上看，商用市场上，戴尔、ThinkPad与惠普三大品牌的表现更胜一筹，关注比例均在14个百分点以上；家用市场的品牌关注度分布相对分散，仅有惠普与联想两大厂商的关注度在20%以上，累计占据46.5%的关注比例，其他品牌的关注度均在10%以内。

　　从台式电脑市场上看，国产品牌更胜一筹，占据整体市场61.6%的关注比例。

　　从整体台式电脑市场上看，联想、惠普与戴尔被称为三强，三大品牌的关注度之和达到61%。此外，国产品牌运用价格策略和依托本土的服务优势与国际品牌相抗衡，上榜的七大品牌累计占据61.6%的关注比例。国外品牌仅占据了三个席位，戴尔、惠普与苹果占据32.7%的关注比例。

　　从细分市场上看，联想不仅在商用电脑市场的优势突出，在家用电脑市场的关注度也较高，其在这两大市场的分别占据28.6%与35%的关注比例。

整体笔记本市场品牌调查

二、整机市场品牌调查

(一) 笔记本电脑

1、整体市场——国产、美系、日韩分庭抗礼

　　中国笔记本电脑市场已逐渐形成国产品牌、美系品牌和日韩品牌三分天下的态势，其中，国产笔记本电脑品牌表现突出，上榜的八大品牌共占据54.7%的关注比例。美系品牌主要包括惠普、戴尔、苹果三家，累计关注比例达到33%；日韩系品牌的累计关注度仅为10.4%。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌排行榜

　　从2007年笔记本电脑市场的品牌关注度格局上看，惠普以21.0%的关注比例成为2007年度关注度最高的笔记本电脑品牌。联想与华硕两大厂商并驾齐驱，二者的关注度仅相差0.1个百分点，分别为15.1%与15.0%。戴尔位于排行榜的第四位，占据10.4%的关注比例。

　　除上述四大厂商以外，其他厂商的关注度均在8个百分点以内。联想ThinkPad名列排行榜的第五位，关注度为7.8%。宏碁与神舟的关注比例接近，分别以6.7%与6.6%的关注比例排在第六和第七位。

　　索尼、三星与东芝三大日韩系品牌排在第八至第十位，三者的关注度在2%~5%之间。苹果、明基、海尔、清华同方与富士通分列排行榜的第十一至第十五位，相比之下，这五大厂商在笔记本电脑市场的关注度较低，均在2个百分点以下。

　　通过数据调查可以看出，惠普、联想、华硕与戴尔四大品牌的优势明显。ZDC认为，惠普之所以取得领先的优势，与其市场策略的转变有很大的关系。长久以来，惠普在中国市场保持着高端高价形象，直到2004年以后，惠普开始拓展个人消费市场，尝试渠道改革与终端零售模式，后来放弃多年的全国总代模式，全面转向区域分销。这种转变无疑是2007年惠普在中国市场获得成功的原因之一。

　　联想与华硕之所以能够排名前列。这主要是由于，联想作为中国本土品牌，占据“天时、地利、人和”的优势。并且在保证本土优势的基础上，正持续向海外推销中国营销模式，提升了品牌知名度。华硕则凭借丰富的产品线在市场竞争中占据一定的优势，A6与A8两大系列均是市场上的畅销机型。

国内外笔记本品牌调查

2、细分市场

(1) 国外品牌——日韩品牌处于下风

(图) 2007年中国市场最受用户关注的八大国外笔记本品牌排行

　　从2007年度国外品牌的关注度分布上看，惠普与戴尔是中国市场表现最为突出的两大国外品牌，二者分别占据21%与10.4%的关注比例。另外一大美系厂商苹果排在第六位，获得1.6%的关注比例。日韩系厂商在中国市场的经营不利，索尼和三星虽然是这一系列里的佼佼者，但二者的关注度均不到5%。其他品牌东芝、富士通、松下的关注度更低，分别为2.0%、0.7%与0.2%。NEC则宣布退出国内笔记本电脑市场。

　　根据调查，ZDC认为：从2006年下半年以来，惠普就加快了在中国国内市场的“本土化”步伐，目前惠普在中国的路正越走越“熟悉”，越来越多的国内品牌将面临惠普的冲击。而日韩品牌在市场中的表现欠佳，ZDC认为日韩品牌在中国市场存在两大劣势：一是产品价格偏高，二则是渠道建设的不足。

(2) 国产品牌——联想、华硕关注度不相上下

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大国产笔记本品牌排行

　　从排行榜来看，关注度最高的前十大国产品牌大致分为三大阵营。其中，联想与华硕是国产品牌中关注度最高的两大品牌，二者的关注比例不相上下，分别获得15.1%与15.0%的关注比例，处于排行榜的第一大阵营。

　　ThinkPad、宏碁与神舟的关注比例在6%-8%之间，处于排行榜的第二阵营，分别占据7.8%、6.7%与6.6%的关注比例。第三大阵营由明基、海尔、清华同方、方正与TCL所占据，这五大厂商表现欠佳，关注度均在1.5个百分点以下。

　　根据调查，ZDC认为：联想作为大陆首个进入笔记本电脑领域的厂商，在笔记本电脑行业拥有较明显的优势，是国内品牌的领军者，也因此成为关注度最高的国内品牌。华硕与宏碁两大台湾品牌在2007年也取得了不错的成绩。其中，华硕在个人家用市场和学生市场表现突出，2007年是其在这两个市场全面开花的一年。宏碁经历了在2006年的成长之后增速有所放缓，开始进入一个相对平稳期，谋求“精进”策略，扎根中国市场。

商用与家用笔记本品牌调查

(3) 商用品牌——戴尔独占近一半江山

　　在商用笔记本电脑市场前十大品牌中，虽然国产品牌占据的席位多，但是累计关注度却不敌国外厂商。国产品牌占了六席位，共占据36.12%的关注比例。国外品牌仅占四席位，占据了63.68%的关注比例。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大商用笔记本品牌分布

　　ZDC调查数据显示，戴尔以高达47.8%的关注比例位于排行榜的第一位，成为2007年度最受关注的商用笔记本品牌。ThinkPad位于排行榜的第二位，获得25.4%的关注比例。惠普以14.9%的关注比例位于排行榜的第三位。

　　联想与华硕在商务笔记本电脑上实力相当，分别以4.1%与4.0%的关注比例排在第四和第五位。清华同方排在第六位，占据2.3%的关注度。三星、七喜、宏碁与富士通在商用笔记本电脑市场的关注度较低，均不到1个百分点。

　　根据调查，ZDC认为：商务笔记本电脑市场的品牌呈现出强弱清晰划分的格局，戴尔、ThinkPad与惠普三大品牌的表现更胜一筹。其他品牌的关注度较低，均不足5%。

　　戴尔在商用笔记本领域表现突出，Latitude系列是戴尔针对政府和大型企业定位的商用笔记本电脑，也是戴尔的核心产品，为其在商用笔记本市场上获得较高的关注度奠定了基础。

　　ThinkPad之所以排名前列。主要是由于：一方面，ThinkPad致力于商务笔记本电脑的研发，在用户中具有一定的口碑。另一方面，2007年ThinkPad在原有的高端商务市场之外，增加了两个进攻点：第一是商务人群里面的基础商务需求，即面对中小企业用户；第二是商务个人。增强了其在市场上的竞争力。

(4) 家用品牌——惠普、联想两强对峙

　　在家用笔记本电脑市场前十大品牌中，从入围品牌数量上看，国产与国外品牌平分秋色，各占据五个席位。但从关注比例上看，国外品牌略胜一筹，占据了44.8%的关注比例。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大家用笔记本品牌分布

　　ZDC调查数据显示，惠普高居排行榜的首位，成为2007年度关注度最高的家用笔记本电脑品牌，获得了高达25.9%的关注比例。联想紧随其后，占据了20.6%的关注比例。

　　其余各品牌与前两大品牌之间的差距比较明显。华硕与神舟分别以8.0%与7.5%的关注比例名列第三和第四位。戴尔与苹果两大美系厂商不相伯仲，关注比例分别为5.91%与5.89%。宏碁、东芝、三星和明基以较小的差距依次排开。

　　根据调查，ZDC认为：相比商用笔记本电脑市场的品牌分布情况，家用笔记本电脑市场的品牌关注度分布相对分散。仅有惠普与联想两大品牌的关注比例在20%以上，其他品牌的关注度均在10%以内。惠普之所以能够取得领先优势，主要是由于：自2006年6月份，其在家用笔记本电脑领域实行“掌控个性世界”产品策略后，加大了在家用市场的推广力度，为其本次夺得冠军的宝座奠定了基础。

整体台式电脑市场品牌调查

(二) 台式电脑

1、整体市场——联想、惠普、戴尔包揽三甲

　　在台式电脑市场上，国产品牌运用价格策略和依托本土的服务优势与国际品牌相抗衡，优势更加明显，上榜的七大品牌累计占据61.6%的关注比例。国外品牌仅占据了三个席位，戴尔、惠普与苹果获得32.7%的关注比例。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌分布

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌排行榜

　　ZDC调查数据显示，联想将2007年度最受关注台式机品牌的称号收入囊中，获得33.2%的关注比例。惠普以16.3%的关注比例位于联想之后。戴尔以11.5%的关注比例位于排行榜的第三位。

　　神舟仅以0.1%的差距位居戴尔之后，获得11.4%的关注比例。名列第五位的清华同方占据7.6%的关注比例。苹果位于排行榜的第六位，关注比例为4.9%。方正、宏碁与恒翔三大厂商不相伯仲，关注比例分别是2.8%、2.5%与2.3%。相比之下，联想ThinkCentre的人气欠佳，关注比例仅为1.8%。

　　根据调查，ZDC认为：联想在2007年推出一系列纪念版台式机。通过体育营销，联想品牌被更多的消费者所认知，也使其关注度遥遥领先。惠普之所以关注度不敌联想，是由于其在中国四、五级市场的影响力还小于联想。

　　戴尔与神舟之所以排名前列，前者主要是由于在占领低端市场的同时，还推出高端产品来树立品牌形象，使其赢得了更多用户的信赖。后者则坚持平价策略，使其在竞争林立的PC市场中脱颖而出。

商用与家用台式电脑品牌调查

2、细分市场

(1) 商用品牌——强弱清晰划分，联想夺冠

(图) 2007年中国市场最受关注的十大商用台式电脑品牌分布

　　ZDC调查数据显示，联想以28.6%的关注比例成为排名第一的商用台式电脑品牌。惠普以17.7%的关注比例位于排行榜的第二位。戴尔拥有12.4%的关注比例，位居第三位。苹果位于排行榜的第四位，获得12.3%的关注比例。

　　除以上四大厂商以外，其他厂商的关注比例均在9个百分点以内。其中，联想ThinkCentre的关注度稍高，以8.5%的关注比例排在第五位。恒翔、清华同方、方正、神舟与宏碁五家国内品牌分别排在第六至第十位，关注度均在7个百分点以内。

　　根据调查，可以看出：联想、惠普、戴尔在商用台式机市场上的优势明显。ZDC认为，三者的成功在很大程度上得益于产品线的建设。其中，联想的商用电脑包括扬天、开天、启天与补天四大系列，扬天系列是联想商用电脑的主力。惠普商务领域的市场竞争先锋则主要集中在Compaq dx2000系列。戴尔OptiPlex系列是其商用机型的主力。此外，2007年7月份推出的Vostro系列，增强了其在低端商用市场上的竞争力。

(2) 家用品牌——四大品牌优势凸显

(图) 2007年中国市场最受关注的十大家用台式电脑品牌分布

　　从2007年的台式电脑的品牌关注度格局上看，联想不仅在商用电脑市场的优势突出，在家用电脑市场也保持了较高的关注度，以高达35%的关注比例位居排行榜的第一位。惠普家用台式电脑在2007年度获得了16.2%的关注比例，位于排行榜的第二位。

　　神舟虽然在商用电脑市场仅列第九位，但在家用电脑表现突出，以13.8%的关注比例位于排行榜的第三位。戴尔位列排行榜的第四位，关注比例为11.5%。

　　清华同方以8.8%的关注比例排在第五位。宏碁、方正、恒翔、苹果与TCL依次位于排行榜的第六至第十位，这五大厂商所获关注比例依次降低。

　　根据调查，ZDC认为：联想丰富的产品线，对产品的精确定位是其在家用市场取得较高关注度的重要因素之一，其家用电脑包括三大系列：锋行系列是联想针对主流市场推出的主力机型，定位于高性能电脑；天骄系列针对多媒体家用；家悦系列则针对入门级应用。

　　惠普与神舟之所以能够排名前列。前者主要由于紧跟家用电脑市场的发展步伐，将消费级市场作为市场份额突破的战略重点，不断推出具有个性特色的新品，为其增添了不少人气。后者则延续了高性价比战略，这也是其与其他品牌抗衡的优势所在。