二、诺基亚市场地位

　　据ZDC关注数据，诺基亚在整体手机市场上的关注比例已经超过了50%，而智能手机市场的升温，是诺基亚不断攀升的主要来源。以下，ZDC对诺基亚在智能手机市场上的影响力状况进行分析。

1、品牌关注分布

　　下图是2007年1月至10月诺基亚在整体市场上的关注走势。

(图4) 2007年1月至10月诺基亚智能手机关注比例走势

　　由上图可见，智能手机市场上关注分布呈现以下两大特征：

　　其一，诺基亚在智能手机市场上处于领导的位置，关注比例一直把持在67个百分点以上，其他十多家厂商累计关注比例在三成上下徘徊。

　　其二，诺基亚市场垄断地位稳固，并不断蚕食其他厂商市场份额。调查显示，在这10个月当中，诺基亚关注比例波动幅度最高仅为4.5个百分点，这反映其市场较为稳定。而从走势上来看，其他厂商关注比例逐步缩小，并在10月份降至三成以内，可见诺基亚在智能手机市场上关注不断攀升，并蚕食其他厂商市场份额。

2、诺基亚智能手机占整体市场产品比重

(图5) 2007年1月至10月诺基亚智能手机数量占整体智能手机产品数量比重

　　虽然整体市场上智能手机厂商的数量在19家左右，但是仅诺基亚一家产品数量就垄断了四分之一的市场份额。由上图可见，在2007年1月至10月当中，诺基亚智能手机产品数量整体不断增加，且市场比重也得到提高。其在3月份比重最低，为25.6%，而到了10月份，其市场占比则达到了33.6%。

　　由此可见，诺基亚不断加大对智能手机市场的新品上市力度，致使其市场占比在10月份达到了三分之一以上。而其他十多家厂商则分占其他不到三分之二的比重。

　　综合来看，无论是七成左右的市场关注比例，还是四分之一以上的产品分布，都充分反映出诺基亚在智能手机市场的实力与影响力。

　　对于诺基亚来说，智能手机也将是其长期的市场重点所在。而市场策略是维持诺基亚长盛不衰的重要保证，以下，ZDC对诺基亚智能手机市场产品、价格、推广等策略进行分析。