2、品牌关注比例走势对比分析

    2005年以来爱国者数码相机品牌关注度快速上升对其市场地位的影响，以下将结合与联想和三星数码相机品牌的关注比例走势对比来分析，联想、三星分别作为国内品牌和国外品牌来与爱国者做对照。

    之所以选取联想和三星作为爱国者的参照物，原因有三：

    其一，爱国者数码相机品牌关注度绝对值较低，若以其关注比例走势单独出现，难以明确显示其市场地位的变化。

    其二，联想曾经是中国数码相机市场国产品牌的领军者，2002年第四季度联想数码相机市场占有率曾排名第三，仅次于索尼和佳能。联想集团实力雄厚、联想整体品牌在中国市场影响力很大，但2004年后数码相机已不再被联想视作重点项目。

    与联想相比，华旗集团实力较为单薄、整体品牌影响力相对较小，但对数码相机业务几乎倾注全力。两厢对比，可以观察到不同发展战略下数码相机国产品牌市场地位变化趋势的不同。

    其三，韩国三星虽然是世界消费电子巨头，但在中国数码相机市场三星只是一个后来者。三星在2005年3月方才宣布放弃传统相机业务，全力投入数码相机业务，重点开拓中国市场。可见，在开拓中国市场的时间方面，三星与爱国者相近。

    三星涉足数码相机领域的时间不长，在日本厂商掌握数码相机主要核心技术的情况下，三星在数码相机研发制造方面不得不与日本厂商联手，这与中国品牌面临的问题相似。此外，三星作为后来者，在众多日本品牌的强势竞争下，显得相对弱势，这一点与中国品牌亦有相近之处。

    可见，三星在某种程度上可以成为中国品牌的一面镜子，对照三星数码相机品牌的发展，可以发现中国数码相机品牌发展速度的快慢及发展中的优势与不足。

(图5) 2005年中国数码相机市场爱国者、联想、三星关注比例走势对比

    2005年1月，中国数码相机市场三星品牌的关注比例为3.2%，联想品牌关注比例为1.4%，爱国者品牌关注比例仅为0.5%。4月份三个品牌关注比例均有提升。

    三星由于在3月之后倾力开拓中国市场，关注比例保持在6%至7.5%的较高水平上波动。8月份爱国者为其V系列数码相机新品上市高调宣传，带动关注比例上升，其后关注比例基本在1.1%至1.5%的区间内波动。联想呈现逐渐下降态势，12月份关注比例降至0.9%。

    爱国者与三星在2005年都有市场推广重大活动，并由此提高市场地位。比较而言，三星通过推广使其关注比例较之年初上升三至四个百分点，而爱国者通过推广使其关注比例较之年初上升不足一个百分点。可见三星推广更为成功，究其原因，一是三星原本基础就比爱国者好很多，二是三星实力雄厚，推广活动投入的资源和产品远超过爱国者。

(图6) 2006年中国数码相机市场爱国者、联想、三星关注比例走势对比

    2006年，爱国者数码相机品牌关注比例呈下跌态势，由1月份的1.5%下降至12月份的0.9%。联想也是步步走低，关注比例由1月的0.8%跌至12月的0.1%。三星波动较大，但波动基本在8%至10%区间内。

(图7) 2007年1-10月中国数码相机市场爱国者、联想、三星关注比例走势对比

    爱国者数码相机品牌关注比例在2007年前十个月走势逐渐平稳，基本保持在1.5%左右。联想关注比例停滞在0.1%上，几乎处于被淘汰的边缘。三星在1月至9月是上升态势，关注比例突破10%，但10月出现异常下跌，未来走势有待观察。

    综合分析以上三个品牌关注比例走势对比，可以发现爱国者自2005年8月高调复出数码相机市场以来，虽有起伏，整体来说有所进步，终于在2007年获得了较为稳定的市场地位，但由于进步较小，因此市场地位仍然低下，不容乐观。

    对比三星取得的明显进步，爱国者的劣势在于资本和技术实力不足，因此在发展中有心无力，不能达到预期目标。

    此外，将关注比例走势与关注度走势对比可见，爱国者关注度的大幅上升并未带来关注比例的大幅提升，原因在于各大品牌都在进步，形成不断进步才能保持既有地位的局面。由此可见，爱国者的当务之急是增加资本储备和提升技术实力，以避免落入不进则退的艰难局面。