(三) 区域结构

（图6） 2007年Q3不同区域冰箱市场关注比例分布

    冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平，厂商广告投放力度密切相关。东南沿海经济较为发达，所以对冰箱的关注度较高。而西部地区比较贫穷落后，所以关注度不高。

    根据ZDC数据显示，华南、华东和华北地区是冰箱关注度最高的三个区域，关注度之和为71.3%。其中华南地区的关注度最高，为33.1%。华东地区次之，为22.3%。华北地区以15.9%的关注比例排在第三位。华中地区的关注比例为11.4%，排在第四位。东北、西南和西北的关注度逐级递减，关注比例均不及10%。

    从纵向比较来看，海尔的关注度在七大区域中均是最高的。西门子在华北、华东、西南等六大区域的关注度是次高的，仅在华中地区输给了新飞。其它品牌的区域关注度均不及这三大品牌。

    从横向比较来看，各大品牌的关注度优势侧重点不同。例如，海尔在西北地区的关注度最高。西门子在华北地区的认可程度高。新飞在华中地区的关注度较高。三星在华北地区的接受程度较高。容声在华南地区的反响最为强烈。

    各大厂商的关注度和其在该地区投放的硬广告的数量息息相关。值得注意的是，全国性、华东、华南和华北地区区域性平面媒体是冰箱行业前十品牌进行硬广告投放的重点，因而关注度较高。

　　纵览全局，海尔在冰箱行业的领军地位在硬广告的投放上有相当直观的表现，而西门子、新飞在硬广告投放平面媒体所在区域构成和费用数额上也较其余品牌有明显优势。

    据慧聪网广告投放数据显示：海尔在各大区进行的投放力度最强，尤为侧重华东和全国性媒体，均投放了超过600万元的硬广告，华中、华南和西南的硬广告投放费用也超过200万元。

　　新飞主要是在中南、华北和华东三类区域性媒体上进行硬广告投放，投放费用均超过75万元，其中华中和华南区域更是超过100万元。美菱将硬广告投放的重点放在华东、华北和华南区域性媒体上，其中华东地区投放费用超过70万元，华北地区投放费用则稍低一些。西门子的硬广告投放侧重华中、华南和全国性媒体，投放费用分别为150余万元和近120万元。

    此外，LG在全国性平面媒体上也投放了大量硬广告，投放费用超过170万元。三星在华东地区的硬广告投放费用超过120万元。海信在华东地区的硬广告投放费用超过115万元。

    从软广告投放区域构成和文章数量来看，前十大品牌之间的差异不如硬广告投入费用那样明显。华东地区的平面媒体是前十大品牌进行软广告投放的最大重点，前三季度软文数量共计1384次，占全国平面媒体软文总数的近三成，其余六大地区软文投放次数较为接近，每个大区平均投放软文570次左右。