(二) 产品结构

1、产品类型

(1) 按制冷技术划分

(图3) 2007年Q3不同制冷技术冰箱关注比例分布

    数据显示，直冷冰箱以绝对的关注度优势占据市场的主流地位，而风冷式冰箱的关注度不及5%，混合制冷式冰箱的关注度仅为2.8%。

    直冷式冰箱和风冷式冰箱各有千秋。直冷式冰箱具有制冷快、耗电少、保湿保鲜度好等突出优点；缺点是除霜麻烦。风冷式冰箱的优点是制冷均匀、不用除霜、清洁度高；缺点是保鲜效果差。直冷式冰箱的关注度成倍高于风冷式冰箱是因为直冷式冰箱的优点更直接、更实际。而混合制冷式冰箱虽然继承了前两者的优点，却因为价格过高，市面上的产品不多，而备受冷落。

(2) 按箱门设置划分

（图4） 2007年Q3不同箱门设置冰箱关注比例分布

    关于冰箱箱门的设计似乎有一个不成章法的惯例，箱门越多，产品越高端，当然对开门冰箱例外，因为它是目前最高端的冰箱产品。由图中数据可见，双开门冰箱的市场关注度最高，达68.9%，占据明显领先优势。三开门或多开门冰箱的关注度骤然减少至15.8%。对开门冰箱的关注度不及10%，但仍然高过单开门冰箱。似乎单开门冰箱正在逐渐被一二级市场所淘汰。

    双开门冰箱之所以占据市场的主流地位是因为它已经成为冰箱业界最经典的设计，布局简单合理，性价比高，价格处于大众购买力水准，市面上的产品最为丰富。三开门或多开门冰箱是中高端领域的产品，当前一部分消费者的冰箱处于更新换代阶段，因而成为三开门或多开门冰箱的潜在消费者。对开门冰箱是时下高端产品，随着人们生活水平的不断提高，许多人喜欢一步到位，于是对开门冰箱成为这部分人群的首选。当然，有经济实力购买对开门冰箱的消费者还在少数。

    单开门冰箱已经被逐渐排除在城市消费者的选择范围之外了，但是随着农村消费市场的启动，单开门冰箱会找到新的销售领域。