四、产品关注调查

1、不同价位产品关注对比

　　当前，市场主流的1GB MP3的价格已经在400元左右徘徊，加上2G产品价格的不断向下渗透，促使MP3市场上中低端产品竞争相对充分。以下是2007年7月与8月不同价位区间产品关注对比状况。

(图) 2007年7月与8月不同价位区间产品关注比例对比

　　从关注比例分布状况来看，300-500元之间的产品是MP3市场的主流价位，关注比例接近整体市场的三分之一。且同比上月，其关注比例上升了1.4个百分点。在这一价位区间当中，活跃着台电 C280(2GB)、OPPO D19L(1GB)、魅族 Music card(1GB)、三星 YP-U3(1GB)等关注较高的产品，增添此价格段产品在市场上的整体竞争力。

　　与上月不同的是，300元以下产品关注比例下跌，使这一价格段产品关注比例降至25.6%。而501-800元之间的产品却出现1.1个百分点涨幅，促使本月501-800元之间的产品在关注度上超过300元以下机型2.6个百分点。其他价位区间产品关注比例均在6个百分点以内，且与上月相比，关注比例整体波动幅度较小。

　　通过这一对比不难发现，一方面，关注集中状态较为突出，三大价位区间累计占据86%的市场份额。另一方面，暑期消费者关注的重点向中端市场倾斜，导致300元以下产品关注比例低于501-800元之间机型。

2、不同容量产品关注对比

　　在MP4市场还未预热的状态下，容量的大小曾经是MP3市场竞争的焦点，且大容量产品成为市场发展的趋势。但是在经过2005年至2006年的发展之后，市场主流容量产品在1GB左右停滞，硬盘式MP3产品更是逐步退出市场。下图是2007年暑期MP3市场上不同容量产品关注对比状况。

(图) 2007年7月与8月不同容量产品关注比例对比

　　据ZDC关注调查结果显示，2007年7月与8月MP3市场上不同容量产品关注波动不大。1GB产品关注轻微下滑，但仍继续获得整体市场一半以上的关注比例，市场主流地位稳定。2GB产品关注轻微上扬，但是幅度较小，目前关注比例为32.4%。其他容量产品关注均在5个百分点以内。

　　从这一关注分布不难发现，一方面MP3市场上产品关注主要集中在1GB与2GB产品之上，关注度分布较为集中。另一方面，大容量MP3产品市场发展踟蹰不前，关注比例仍停留在5个百分点以内，在市场上发展前景堪忧。而ZDC认为，随着时间的推移，大容量MP3 产品必将退出市场。

3、不同屏幕尺寸关注对比

　　市场的发展迫使MP3产品只有不断迎合消费者的口味，才能获得创新发展，这使得具有视频播放功能的MP3产品不断出现。而这也促使了屏幕尺寸的大小成为容量之后再次被消费者关注、厂商推广的噱头。

　　鉴于厂商与消费者的相互响应，ZDC对不同屏幕尺寸产品进行关注调查。而由于7月与8月同处于暑期间，因而ZDC将这两个时间段不同屏幕尺寸产品进行关注对比，具体分布如下图所示。

(图) 2007年7月与8月不同屏幕尺寸产品关注比例对比

　　对比显示，在设置屏幕的MP3产品当中，2.4英寸屏幕大小的产品在市场上占据主流的位置，关注比例达到38.7%。但在大容量产品的市场倾轧下，关注开始逐步萎缩，同比上月下跌了1.8个百分点。

　　2.4英寸以下产品关注比例均出现萎缩，包含关注比例在10个百分点以上的1.5英寸产品、2.0英寸产品。此外，由于2.5英寸产品在市场上的数量相对较小，很多厂商将着眼点放在更高的领域，加上这一尺寸产品技术并不成熟，导致关注也仅为2.6个百分点，低于上月0.3个百分点。

　　相比之下，2.8英寸、3.0英寸等大屏幕尺寸产品全线出击，关注比例均有小幅度提升，但是关注比例却在10个百分点以下，很难得到更大的突破。在ZDC看来，导致大屏幕尺寸MP3产品关注比例较小且上涨空间狭窄的主要因素是成本。相较于其他屏幕尺寸较小的产品来说，3.0英寸等大屏幕产品成本较高，这对主流价位停留在500元以下的MP3产品来说，提高屏幕尺寸的大小意味着提高产品的成本，因而丧失价格竞争优势。

　　从这个角度来看，ZDC认为大屏幕尺寸的MP3产品在市场上的生存空间较小。尤其是在闪存式MP4冲击下，市场的压力迫使其在市场上只能在狭小的空间生存，并逐步走向衰落。