2007年8月中国MP3市场关注调查分析报告

　　2007年7月与8月暑期期间，虽然MP3市场利润空间缩减，并且还受到音乐手机与MP4的双重夹击，但是降价行为仍较为频繁。尤其是爱国者表现最为突出，超过30款产品出现价格波动。

　　厂商的价格战带动整体MP3市场关注也产生一定的变化。为进一步了解暑期MP3市场现状，互联网消费调研中心ZDC对8月MP3市场进行关注监测调查。由于7月与8月同属于暑期，因而ZDC在品牌、产品等多处将这两个月的关注情况进行对比分析。

　　通过本次调查，ZDC总结得出暑期MP3市场存在的主要分布特征：

　　• 销售契机到来对MP3影响不大，整体市场关注较为稳定。

　　• MP3市场品牌林立现状没有改善，魅族继续蝉联冠军，前十大厂商中有三家厂商排名出现波动。

　　• 七大区域市场上魅族影响力相对平衡，其余厂商在不同区域形成较大的差异。

　　• 300元以下、300-500元与501-800元三大价位区间累计占据86%的市场份额。

　　• 暑期关注重点向中端市场倾斜，300元以下关注比例低于501-800元之间机型。

　　• MP3市场上关注主要集中在1GB与2GB产品之上，大容量MP3市场发展踟蹰不前。

　　• 2.4英寸大小的产品在市场上占据主流的位置，关注比例达到38.7%。大屏幕尺寸的MP3产品在市场上的生存空间较小。

一、整体市场调查

　　目前，MP3市场在音乐手机与MP4的夹击下生存，同时随着时间的推移与季节的变化，MP3市场关注也在发生着一定的波动。为了进一步呈现MP3市场关注状况，ZDC统计2007年1～8月关注指数变化，具体见下图。

(图) 2007年1月-8月MP3市场关注指数走势动态监测

　　从关注指数走势可见，在2007年1月至8月这八个月当中，仅3月份学生开学市场带动关注指数的大幅度上扬，创造2007年至今的最佳成绩。此后，关注指数变化幅度不大，即使出现“5•1黄金周”、暑期学生消费高峰等，但是对并没有带动整体市场关注回到3月份的水平，关注指数走势平稳。

　　从这一走势不难发现，MP3市场已经进入平稳发展的阶段，因而市场关注指数变化较小。