二、品牌关注调查

1、整体市场品牌格局

　　2007年8月暑期已经落幕，这使得各大厂商在MP3市场上的降价促销告一段落。虽然各大厂商在暑期奋力拼杀，但是对整体市场影响不大，前十大厂商当中仅有三家出现波动。下图是8月份最受关注的15大品牌关注分布状况。

(图) 2007年8月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜

　　由图可见，MP3市场品牌林立的现状仍在延续，除了魅族获得10个百分点以上的关注比例外，其余厂商关注比例均在10个百分点以内，且彼此悬殊较小。

　　调查显示，魅族以15.7%的关注比例继续夺冠。而魅族稳居冠军宝座与两大系列产品息息相关。其中， miniplayer系列是将其推上冠军宝座的功臣，而Music card、E系列等产品则促使其蝉联冠军。

　　处于排行榜第二至第五的纽曼、苹果、OPPO与三星这四家厂商关注比例在8-10个百分点之间，四者关注比例彼此悬殊较小。其中值得一提的是三星，在K3、E3系列机型的带动下，其在本月仅获得8.0%的关注比例。

　　台电、蓝魔、爱国者这三家厂商关注比例在7个百分点左右徘徊，较小的悬殊反映了彼此争夺激烈。昂达以6.3%的关注比例居于排行榜第九的位置，随后的艾利和获得5.0%的关注度，其余厂商关注比例均在5个百分点以下。

2、7月与8月厂商对比

　　对比可见，本月前十大厂商在分布上呈现出以下主要特征：

　　其一，整体市场稳定，但有三家排名变化，OPPO波动幅度最突出。

　　与上月相比，仅OPPO、三星与艾利和这三家厂商的排名出现变化。其中，表现最为突出的是OPPO，近1个百分点的上扬使其排名超过三星也上升一位，达到第四。此外，艾利和取代索尼入围，成为新进入前十的厂商。

　　其二，魅族一家独大，纽曼关注骤减，但仍居第二。

　　在上榜的十家厂商当中，魅族是关注比例在10个百分点以上的唯一一家，其余厂商关注比例均跌至10个百分点以内。其中，纽曼在本月出现较大的波动，关注跌至10个百分点以下。而纽曼 N05(1GB)关注指数的下跌，是直接导致其关注下滑的重要因素。

　　其三，九大厂商关注悬殊甚小，品牌分布仍分散。

　　与上月对比结果显示，一方面除了魅族外，其余上榜的九家厂商关注比例悬殊相对较小，各个品牌彼此对立突出。另一方面，从较小的关注比例悬殊来看，MP3市场品牌分布仍存在较为分散的现状。