五、音乐手机价格竞争力调查

(一) 不同价位音乐手机竞争力对比

(图) 不同价位音乐手机产品数量分布对比

　　调查结果显示，1000-2000元之间的产品以85款的数量占据绝对的优势。其次是1000元以下的产品，有46款分布。这两大价位区间产品往往以价格优势来分占市场，但是容易在功能多样化的产品竞争中受到市场挤占。

　　2001-3000元之间的产品仅有29款，在数量上远不能与1000-2000元与1000元以下产品相媲美，但是需要指出的是，这一价位区间是索爱的主攻段，且诺基亚也将竞争的层面向高端市场引进，并使得这一价位区间产品的亮点颇多，因而产品在功能方面竞争力相对较强。

　　较高的价格对于消费者来说的往往形成较高的价格门槛，这直接导致3001-4000元之间的产品骤然跌至11款，而5000元以上的音乐手机更是凤毛麟角，仅有3款。

(二) 主流厂商价格竞争力调查

1、主流厂商均价竞争优势对比

(图) 主流厂商音乐手机产品均价对比

　　从均价上来看，主流五家厂商当中仅诺基亚产品均价超过了2500元。从2007年上半年以来，诺基亚新品向高端市场倾斜，带动产品价位的提升。其次是三星，均价为2416元，其音乐手机产品从中高端到低端均有覆盖。

　　索爱主要进攻中高端市场，其Walkman系列音乐手机当中大部分产品上市的价位都在2000元以上，拉高整体市场价位，致使索爱均价也超过了2000元。

　　相比之下，摩托罗拉与联想产品均价较低，在2000元以下。联想音乐手机主攻中低端市场。摩托罗拉音乐手机当中，E2与E6都是热门机型，主要针对的是年轻消费群体。其中，摩托罗拉 ROKR E2更是跌至1300元以下，在产品价格上也具有一定的竞争力。

2、不同价位产品五大厂商竞争优势对比

(图) 主流厂商不同价位产品数量分布对比

　　调查显示，1000-2000元是各大厂商产品分布数量较多的区域，其次是2001-3000元之间的产品。1000元以下产品主要为联想机型，3001-4000元之间产品数量较少，而高端5000元以上仅有诺基亚2款产品分布。

　　1000-2000元：摩托罗拉与三星具有一定的竞争优势，均有11款产品散布其中。值得一提的是三星，较多的产品在这一价位区间得到体现，反映了三星中低端市场战略已经打响。诺基亚也表现出与摩托罗拉和三星对抗势头，有8款产品上榜。索爱在此间仅有6款分布。联想1000-2000元之间产品较为单薄。

　　2001-3000元：索爱的音乐手机主要停留在2000元以上，因而这一价位区间竞争力最为突出，诺基亚以2款之差不敌索爱。三星与摩托罗拉产品数量依次降低。

　　1000元以下：联想独守，在这五大厂商当中价格优势明显。其他价位区间当中产品数量分布均较少。

　　总的来看，诺基亚与索爱向中高端挺进，对决中高端市场，但诺基亚产品线分布更为均衡。摩托罗拉三星转战1000-2000元中低端市场，竞争优势超诺基亚与索爱。联想市场主流集中在1000元以下。