四、音乐手机品牌竞争力格局

(一) 品牌分布格局特点

1、各大厂商音乐手机数量分布

　　以下，ZDC根据目前市售音乐手机分布，统计得出各大厂商音乐手机产品数量对比，并通过这一数量分布格局特征，来进一步深入研究各个厂商产品竞争力状况。

(图)各大厂商主流市售音乐手机产品数量分布对比

　　调查结果显示，唯有诺基亚与三星音乐机型达到20款及以上。索爱与国产厂商联想持平，均有18款机型分布。但是二者在产品市场定位上却存在较大的差异。联想往往凭借本土化的成本优势在中低端市场，而索爱产品则主攻中高端市场。

　　摩托罗拉以一款之差在索爱与联想之后，此外，音乐手机数量超过10款的还有夏新与七喜，分别为13款和11款。随后的14家厂商市售音乐手机产品数量均在10款以下。在这些厂商当中，虽然不乏LG、飞利浦等品牌，但是国产厂商占据主要的位置。

　　而值得一提的当属苹果。其是刚进入手机市场的品牌，虽然iPhone也同时是一款智能手机，但从苹果介入手机市场的角度来看，对音乐手机市场的影响相对大一点。

　　从这一产品数量分布状况来看，一线厂商诺基亚、三星、索爱、摩托罗拉在音乐手机市场上占据着重要的市场份额。索爱主攻音乐手机路线，虽然联想与其持平，但是相对于专攻一个市场的索爱来说，联想的劣势还是比较突出的。

2、关注比例分布

　　整合7个月的关注指数之后，ZDC统计得出2007年1月至7月最受关注的十大音乐手机排行榜分布状况，具体分布见下图。

(图) 2007年1-7月最受用户关注的十大音乐手机品牌排行榜

　　从关注分布状况来看，音乐手机市场上诺基亚关注比例优势最为突出，占据四成以上市场份额，同时高出第二名的索爱27个百分点以上。从2006年底开始，诺基亚专攻音乐手机市场的Xpress Music系列产品脱颖而出，尤其是诺基亚 5300 Xpress Music，其在排行榜上一直处于最受关注的前十款产品之列。

　　索爱与摩托罗拉则各自把守不同定位的市场用户，二者产品差异性导致在音乐手机市场上正面冲突不是很突显，但诺基亚全覆盖式的产品线分布状况，使得二者与诺基亚的对抗比较突出。

　　三星虽然开始向中低端市场渗透，但是这一策略的效果在音乐手机市场上还未得到充分的表现，导致关注比例未达到7个百分点。在一线厂商的把持状况下，国产厂商联想在音乐手机市场表现也不尽人意，关注比例仅4个百分点出头。其余厂商关注比例较低，均在3个百分点以内。

3、主流厂商关注比例走势调查

　　根据调查结果，ZDC对前五家厂商进行关注走势调查。具体见下图。

(图) 五大主流厂商关注比例走势动态

　　从关注比例走势状况来看，在音乐手机市场上诺基亚关注比例一直保持在40个百分点以上，且关注比例处于轻微上扬的状态。索爱与摩托罗拉胶着之势较为突出，但是在整体上索爱占优势。

　　三星在音乐手机市场上并不占优势，进军中低端市场的影响力还未得到充分的体现，关注比例在6-7.5个百分点之间震荡，且与联想悬殊较小。