照相手机对垒数码相机 消费者选择调查

品牌：诺基亚 手机

2000元以内消费者产品选择状况调查

一、市场概述与主要观点

　　自从手机引入卡尔蔡司镜头、自动对焦等技术之后，拍照手机获得了飞速的发展。此后，拍照像素不断突破500万，并且700万像素机型相继出现在手机市场上。而拍照手机的不断升级，使得照相手机与数码相机之间是否能被取代的争论话题便开始不绝于耳。

　　但是对于很多消费者来说，500万乃至700万像素的照相手机在价位上仍是偏离市场主流消费群体的。无论是数码相机还是照相手机，普通用户一般能接受的产品价位在4000元以内。

　　鉴于此，互联网IT消费调研中心对不同价位区间消费者购买数码相机与手机的意向进行调查。本次调查历时三天，共回收总样本量2758份，有效样本2499份，样本有效率为90.6%。通过调查，ZDC总结得出以下主要结论：

　　• 2000元内消费者选购产品比较单一，往往集中在一类产品之上，其中，一半以上的用户优先选择照相手机。

　　• 2001-3000元之间消费者仍优先选择购买照相手机，但是所占比例跌至四成以下。选择二者组合的用户所占比重提升。

　　• 在3001-4000元这一价位区间中，消费者的选择范围更加广泛。数码相机与手机价位平衡的组合成为首选，且选择数码相机的用户以微弱优势超过选择手机的用户。

　　• 随着价位的变化与走高，消费者对数码相机的选择更为慎重，中高端相机的购买倾向较为突出。

二、不同价位产品调查

　　无论是数码相机还是拍照手机，2000元以下、2001-3000元与3001-4000元这三大价位区间均具有较高的关注度，因而ZDC主要在这三大价位区间进行调查。

(一) 2000元以内产品调查

1、2000元内数码相机与手机调查

　　2000元的价格分水岭上，将手机的中端与低端区分开来，同时也是消费类数码相机中低端与中高端的价格分割线。以下，消费调研中心ZDC根据2007年7月数据调查结果来对2000元以内的数码相机以及手机进行分析。

　　首先是2000元内数码相机占据整体市场的关注比重调查(注：这只表示消费类数码相机的比重)，通过这一指标，主要反映在2000元以内的数码相机在市场上的地位。

(图) 2007年7月2000元及以下与2000元以上数码相机关注比例对比

　　通过7月份的调查结果显示，在消费类数码相机市场上2000元及以下的机型已经占据了近六成的关注度。并且这一价位区间当中涵盖市场主流的700万像素机型，性价比较高的600万像素机型以及竞争力较强的800万及以上的产品，因而吸引消费者青睐。

　　从这一分布来看，对于消费者来说，2000元左右足以选择到一款比较适用的数码相机，甚至选择一款1000万像素机型如三星 S1050都成为可能。

　　其次是2000元内照相手机像素分布对比。通过关注调查，显示当前中低端手机市场上主流产品分布状况。

(图) 2007年7月2000元内不同像素手机关注比例分布对比

　　根据7月份关注调查结果显示，在2000元以内100万像素产品占据近四成的关注比例，在低端市场上处于主流的位置。但是200万像素产品仅以3个百分点的差距随后，且相比100万像素级别的机型来看，200万像素产品更具竞争优势。

　　其他像素产品累计关注比例仅为25.6%。其中值得一提的是，在这一价位区间当中，300万像素机型也有零星分布，这就为消费者提供了更多的选择余地。

2、2000元以内消费者产品选择状况调查

(图) 2000元内数码相机与照相手机选择状况调查分布

　　据ZDC关注统计结果显示，7月份数码相机的主流价位区间已经顺利过渡到1500-2000元之间。而手机市场当中，1000-2000元之间的产品更是占据绝对主流的地位。这就为消费者在2000元以内产品选择提供参考。

　　选购单一，200万像素手机优先选择率较高。

　　通过调查问卷显示，在2000元内消费者选购产品比较单一，往往集中在一类产品之上。其中，一半以上的用户将具有200万像素的手机作为选购的主要对象。在ZDC的关注调查中显示，虽然200万像素的主流价位在2000元以上的空间，但是也有不少机型由于价格不断下调降至1000-2000元之间，如索爱K750C，索爱W810C等。因而增加消费者选择空间。

　　满足即可，三分之一以上用户选择数码相机。

　　当前，数码相机的主流价位已经降至1500-2000元这一区间，并且在1500元以下也有不少性价比较高的产品，如索尼S650等机型，在像素上已经能足以满足普通消费者需求，因而有三分之一以上的用户表示会选择数码相机。

　　选择组合购买用户较低，仅为10.2%。

　　从目前数码相机与手机的价位分布来看，选择千元以下的手机与低端数码相机的组合也成为消费者选择的一个可能。但由于2000元对于购买两款产品来说合理分配的可能较小，因而在本次调查中，仅有10.2%的网友表示，选择这两类低端产品的结合。

2001-3000元之间消费者选择状况调查

(二) 2001-3000元

1、2001-3000元数码相机与手机相机调查

　　首先，从2001-3000元之间数码相机数量分布对比这一指标，来呈现消费者在这一价位区间可选择产品分布状况。

(图) 2001-3000元之间消费者可选择数码相机品牌及产品分布

　　由上图可见，在2001-3000元之间产品的覆盖面较广。从厂商的角度来看，在这一价位区间当中，聚集了佳能、三星、奥林巴斯、松下、索尼等厂商机型。而一线厂商佳能竞争力最为突出。

　　从产品的角度来看，这一价位区间当中700万像素产品占据绝对主流。600万像素机型已经不具有竞争优势。800万像素产品处于尴尬地被夹击状态，竞争力不及1000万像素及以上产品，因而，其产品分布也不能与700万和1000万像素机型相比。但对于消费者来说，这一价位具有更为广泛的选择空间是不能被抹杀的。

　　以下是2001-3000元之间照相手机的关注分布状况，具体见下图。

(图) 2007年7月2001-3000元之间不同像素照相手机关注比例对比

　　由上图7月份关注统计结果来看，在2001-3000元这一价位区间中，200万像素占据绝对的主流地位，关注比例超过60%。其次是300万像素及以上的高像素机型，关注比例也达到三成以上。其他像素机型累计关注比例不到6个百分点。

　　由此可见在这一价位区间当中，200万像素产品主流地位稳定，300万像素及以上产品虽然具有竞争优势，但是对于选择数码相机与手机组合的消费者来说必须要做出一定的舍弃。

2、2001-3000元之间消费者选择状况调查

(图) 2001-3000元之间消费者对数码相机与照相手机选择状况调查分布

　　由调查结果来看，ZDC总结得出数据分布呈以下主要特征：

　　其一，消费者仍优先选择购买照相手机，但是所占比例跌至四成以下。

　　在2001-3000元之间，消费者选择的多样性扩大，因而导致优先选择高端拍照手机的用户所占比例降至四成以下。其次是只选择数码相机的用户，占据了24.1%，但相对于选择手机的用户来说，仍悬殊15个百分点以上。

　　其二，选择二者组合的用户所占比重提升，但消费者对数码相机的选择更为慎重。

　　从调查结果来看，消费者选择数码相机与手机组合的用户所占比例累计达到36.6%。其中，选择低端手机与中高端相机组合的用户占据一定的优势，同比远远高出选择低端数码相机与中高端手机的用户。从这一分布状况可以发现，消费者往往对数码相机的选择更为慎重，选择相机价位有向中高端倾斜的倾向。

3001-4000元之间消费者选择状况调查

(三) 3001-4000元

1、3001-4000元之间数码相机与手机调查

　　随着价位的走高，消费者的选择范围更加广泛。在3001-4000元之间，中低端入门的单反数码相机也包含其中，以下是3001-4000元之间数码相机(包括4000元以下的单反数码相机)可选择产品分布状况。

(图) 3001-4000元之间消费者可选择数码相机品牌及产品分布

　　在价格逐步走高的同时，高像素产品的竞争力明显提升。此外，低端入门单反也在这一价位出现，并为消费者提供了选择的可能。据ZDC 7月份的统计结果显示，在3001-4000元之间，800万像素机型占据一定的优势。而从厂商的角度来看，佳能与理光的产品在像素上的竞争优势力较为突出，上榜机型均为800万像素与1000万像素级别产品。

　　以下是3001-4000元之间不同像素照相手机关注比例分布对比。

(图) 2007年7月3001-4000元之间不同像素照相手机关注比例对比

　　根据ZDC关注调查结果显示，在3001-4000元之间200万像素产品占据了57.9%的关注比例。其次是300万像素及以上机型，但其主要停留在高端，因而关注比例不及20%。100万像素产品占据了8.9%的关注比例，还有14.5%的用户关注其它机型。

2、3001-4000元之间消费者选择状况调查

(图) 3001-4000元之间消费者对数码相机与照相手机选择状况调查分布

　　通过调查，ZDC总结出在3001-4000元这一区间消费者选择分布的主要特征：

　　其一，数码相机与手机价位平衡的组合成为首选，但比例不高。

　　调查结果显示，在3001-4000元这一价位区间中，组合机型成为首选，累计关注比例达到43.7%。其中，消费者倾向于选择数码相机与手机价位均衡组合的产品，但是这一比例并不是很高，仅为27.4%。

　　选择购买低端手机与中高端相机的比例达到12.4%，远远高于选择中端价位手机与低端数码相机组合的用户，且二者悬殊比例达到8.5个百分点。由此可见，消费者在更倾向于选择中高端数码相机而非手机。

　　其二，选择数码相机的用户以微弱优势超过选择手机的用户。

　　调查结果显示，这一价位区间中消费者的可选择更趋向于多样化，尤其是佳能350D的出现、尼康D40的降价、宾得以及奥林巴斯低端单反的价格调整，使得4000元以内的低端单反产品受到消费者的关注，分流了不少用户。

　　在本次调查中，3001-4000元之间选择数码相机的用户累计比例接近30个百分点，其间，就包含了9.0%的选择低端单反相机的用户。选择中高端手机的用户所占比例为26.5%，与选择数码相机的用户所占比例悬殊不大。

总结：

　　从调查结果的整体上来看，一方面，消费者在这三个价位区间中，优先选择手机的用户相对较多。这主要是由于在各个价位段当中，手机产品由于整合功能的突出，成为消费者优先选择的对象。

　　另一方面，随着价位的走高，消费者可选择趋向于多样化，使得数码相机与手机组合的选项所占比例逐步提升。

　　此外，通过对比可以发现，无论在2001-3000元之间还是在3001-4000元区间，消费者在选择组合产品的过程当中，选择中高端数码相机与手机的组合均远远高于选择中低端数码相机与中高端手机组合的用户。从这些数据对比不难发现，消费者对数码相机的选择相对慎重。

ZDC申明：

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