四、2007年上半年手机市场热点评析

1、产品——苹果iPhone不是创新，品牌介入带动市场轰动效应才是关键

　　2007年6月29日，苹果旗下第一款手机iPhone 开始在美国市场进行销售。而在ZDC看来，苹果iPhone这款产品不是创新之作。从功能上来看，其无非是一款音乐功能较为突出的整合功能机型，并且具有较大的4GB与8GB容量。而在手机市场上，于2005年上市的诺基亚3250就已经将4GB的容量引入。可见，苹果iPhone在整体功能设置以及外观设置上并非是创新的机型。

　　但是苹果品牌介入手机市场却带来手机市场的轰动效应，这是市场品牌多元化方向发展的一个转折点。而对于苹果进入手机市场剑指谁家(详见：解谜：苹果推手机何为 iPhone剑指谁家)，ZDC曾指出其目的有三：其一，延续iPod产品以及市场利润；其二，复制一个新的“索尼爱立信”；其三，开拓新的市场。

　　前有苹果的进入，随后7月份魅族也宣布将进入手机市场。与苹果一曲同攻之妙，魅族从播放器市场进入手机领域，其也必将主打音乐手机。二者在一定程度上建立了以产品功能关联上为切入点，进军一个新市场的先例。

2、品牌——三星超摩托罗拉，下半年又将怎样

　　从三星与摩托罗拉两大厂商在2007年第一季度与第二季度发布的财报来看：摩托罗拉在2007年第一季度出现1.81亿美元的亏损。进入第二季度之后，摩托罗拉全球产品销量在3500万～3600万部之间，低于第一季度的4540万部，同比去年下滑了30%以上。第二季度公司销售额将介于86亿美元至87亿美元之间，低于之前预测的94亿美元，营收同比下滑19%。由此可见，摩托罗拉的手机业务继续保持下滑，仍未摆脱亏损的阴影。

　　而在2007年第二季度，三星手机的全球出货量为3740万部，至少超过摩托罗拉140万部，并且在出货量上已经跃居全球第二的位置。

　　在ZDC看来，三星低端市场战略已经打响，进入2007年下半年之后，三星市场占有率必将出现一个增长。而摩托罗拉至今未推出对市场影响力较大的产品，并且市场推广力度较为薄弱。因而2007年下半年，摩托罗拉暂不能实现反超，三星继续走高。

3、3G——3G能否救国产厂商于水火

　　从2005年开始，国产手机厂商进入“寒冬”，市场占有率不断降至新底。不少厂商如东信、熊猫等退出市场。2006年-2007年这种占有率下滑的势头仍在保持，并在30个百分点左右徘徊，这与2004年国产厂商占据六成左右的市场份额形成较大的落差。

　　而3G成为国产手机的救命稻草。根据有关方面预测，到2010年，中国3G用户将发展到2亿户左右，意味着从2005年到2010年，3G用户占整个移动用户的比重将由3%上升到40%左右。

　　伴随2007年3G通信产业的发展，我国手机市场将迎来新的发展契机，将使我国手机市场发展更加完善。但是，产品在核心技术上的短板表现仍然较为突出，尤其是主要厂商在对上游资源垄断的情况下，给国产厂商造成一定的压力。

　　在ZDC看来，3G并不能就国产手机厂商于水火之中，而只有厂商在产品技术、质量以及服务方面做到经得起市场考验，才能真正在这场国内外厂商对抗的过程中生存下来。此外，需要指出的是，3G的到来将会使得国产厂商的本土化价格优势更加突显出来。