解谜: 苹果推手机何为 iPhone剑指谁家

　　在美国当地时间2007年1月9日即北京时间1月10日凌晨，苹果在2007 Mac World大会上正式发布了其旗下第一款手机产品——iPhone。而正是由于苹果iPhone手机的出现，直接导致第二天诺基亚、索爱、三星以及LG等手机制造商的股票出现不同幅度的下跌。而苹果的股票则应声大涨。从这一股票的波动幅度来看，iPhone手机在市场上具有一定的影响力。

　　时隔半年左右的6月底，苹果iPhone正式销售，且销售业绩颇好。据美国著名投资银行Piper Jaffray的分析师Gene Munster报告显示，iPhone在美国时间周五到周日的时间内，一共售出了50万部。而苹果最初制定进军手机市场的战略又是为何呢？为此ZDC做出以下推断：

　　其一：延续iPod 生命

　　从苹果2006年至2007年发布的两次财报来看：苹果电脑公司2006年7月19日公布的财报显示，由于iPod的热卖，7月1日结束的公司第三财季利润同比大涨了47.5%。在截止3月31日的2007财年第二季度里，iPod销量达到1054.9万部，同比增长24%，促使苹果利润大幅上升。由此可见iPod对苹果利润及销量都起着重要的影响。

　　当前，MP3市场竞争激烈且利润下滑，这对苹果市场利润保持高速增长将起到阻碍作用。而iPhone手机的出现，在一定程度上将iPod播放器在音乐功能上的优秀表现转嫁到手机产品上，不仅迎合了当下市场主流手机机型的市场需求，同时也开拓了新的产品线，使得产品的功能得到整合。

　　而从另一个角度来看，iPhone的火爆销售，必将为苹果带来更高的市场利润，使得iPod所起到的市场利润推动者的角色延续到手机产品上，因而ZDC认为，iPhone无论在产品上还是在市场角色上，均成为iPod生命的延续。

　　其二：“复制”另一个索尼爱立信

　　整合了索尼与爱立信的索爱在音乐手机市场大获成功，并使得索尼爱立信摆脱了长达5年左右的亏损转而盈利。而对于苹果来说，其自身的产品线资源可以在不需要市场整合的情况下，即可以将音乐播放的技术与手机通讯技术实现融合。

　　尤其是当前，音乐手机市场成为最大的热门机型，苹果要拓展新的产品线，索爱的成功提供了先例。在ZDC看来，苹果iPhone手机在一定程度上是对索尼爱立信这一厂商模式上的复制。

　　其三：扩大市场利润

　　而从最根本出发点来看，扩大市场利润是苹果推出iPhone手机的最大目的。在iPhone发布不久，调研机构iSuppli就表示，iPhone手机的毛利润高达50%。而另一据调研机构DisplaySearch则表示，苹果iPhone手机的利润顶多20%左右。当然无论是50%还是20%，这都高于当前摩托罗拉的11.2%与诺基亚的18%左右的平均利润率。由此可见，市场需求与较高的利润率均是苹果推出手机的重要目的。

　　苹果首战告捷，而其推出手机的市场战略又将竞争的矛头指向谁家呢？以下ZDC结合网友投票结果，进行对比分析。