音乐手机市场均价走势

二、音乐手机市场均价走势

1、价格指数走势

(图)2007年1-6月份音乐手机市场价格指数走势

　　从ZDC价格监测结果显示，在2007年上半年当中音乐手机市场价格指数下跌幅度达到了7.73个百分点。其中在年初表现最为突出，下滑幅度为3.4个百分点。此后由于市场进入传统淡季，关注的焦点转移到新品发布上，导致价格波动幅度相对较小。而在5月份，诺基亚高端智能手机N95的出现，抬高产品市场均价，导致价格指数轻微上扬。但整体市场下滑仍是主旋律。

2、均价走势

(图) 2007年1-6月音乐手机市场均价走势

　　调查显示，2007年上半年整体细分的音乐手机产品均价出现了191元的波动幅度。从均价走势来看，从1月到2月份市场均价出现84元的降幅，随后一个月中进入传统的春节期间，市场均价仅出现8元左右的小跌。

　　随后，在4月份出现70元左右的跌幅之后，市场均价降至2309元的新低。5月份，由于诺基亚高端智能手机N95的上市，其以较高的价位带动整体音乐手机市场均价同比高出4月份，但是幅度较小，仅为4元。此后，音乐手机市场再度进入降价的正常轨道，在波动了32元之后于6月份降至2281元。

　　从这一变化趋势来看，音乐手机均价一直保持下滑的态势。而均价的下跌对于厂商来说就意味着市场利润的下滑。以摩托罗拉中国市场为例，2006年初，其平均价格在1600元左右，但到了2006年底，其平均售价只有1000元左右了。虽然其市场占有率从2006年Q1的21%升至Q4的23.3%，但利润率大幅下降。在Q4降至6.24亿美元，比Q3下滑了3.4个亿以上。由此可见，均价的下滑对厂商利润产生一定的影响。