主流价格下渗 07年音乐手机价格战难免

前言：

　　当前，手机市场上消费者关注的机型集中在音乐手机、智能手机与低端手机之上。其中，从2005年起，由MP3手机及MP4手机构成的音乐手机吸引了众多消费者的兴趣，音乐手机成为厂商重点推广的产品。据易观国际《中国音乐手机年度综合报告2006》报告显示，音乐手机市场快速发展，2005年销量达到1026万部，到2010年销售量将达到4538万部。

　　市场的迅速膨胀，使得竞争也更加激烈。伴随着产品数量的丰富，厂商价格战此起彼伏，导致产品价位的迅速下滑。而对于厂商来说，产品价位的迅速下跌，还直接导致了占有率的提升与利润率的下降这一矛盾，这成为厂商关注的焦点。

　　音乐手机市场进入了恶性循环之中，不少厂商仍大力充实低端手机的功能，并采用以利润率换取市场的做法，使得低端手机这把双刃剑在使用的过程当中，导致音乐手机价格关注的大幅度波动，市场均价直线下滑。以下，ZDC通过对音乐手机市场的价格监测，来分析音乐手机市场主流价位的转移、均价下滑等，并进行市场预测分析。

一、主流价位区间关注变化

　　在ZDC的关注调查中显示，音乐手机已经占据整体市场一半以上的关注比例，这反映了音乐手机市场潜力巨大，成为厂商竞争的焦点，同时也加剧了各大厂商在音乐手机市场争夺。

　　在音乐手机价格战的过程当中，很多性价比较高的产品突显出来，这就在更低的价位区间中吸引了消费者。根据ZDC的关注数据及长达1年以上的价格监测结果显示，从2007年4月份开始，1000-2000元之间的机型正式登上主流的位置，而2001-3000元之间的产品则退居二线。下图是音乐手机主流价位的关注走势变化过程。

(图) 音乐手机两大价位区间关注比例走势对比

　　从两大价位区间产品长达9个月的关注比例走势变化状况来看，二者几乎处于此消彼长的状态中。此间，2001-3000元之间的产品关注度处于下滑的状态，而1000-2000元之的产品则表现出强劲的上升势头。尤其是从进入2007年以后，这种上升势头表现较为突出，并在2007年4月份，顺利晋升市场主流位置。

　　从主流价位的变迁过程来看，一方面体现市场竞争的激烈，音乐手机市场价格战不断；另一方面反映了各大厂商技术下渗，带来中低端音乐手机的性价比突出，因而消费者关注转移。