350D迎难而上，低端单反市场将被激活

三、350D迎难而上，低端单反市场将被激活

　　自从尼康D40上市以后，低端4000元级别的单反相机成为市场关注的焦点。虽然当时佳能未加入这一市场阵营当中来，但是奥林巴斯、宾得等厂商纷纷调整老款产品价格，丰富了4000元级别单反数码相机产品数量。

　　从2006年10月份开始，尼康关注度超过了佳能。并且在随后的几个月当中，尼康在低端单反市场均有不错的表现。从尼康的财报来看，在2006年4月1日-2007年3月31日期间，尼康数码相机部门的影像事业部完成了136,900,000,000日元的销售额，同比增长16.3%；营业利润完成20,600,000,000日元，同比增长47.1%。财报还指出，2006年底上市的D80与D40也颇受好评，D40进入市场后的下半财年的出货量为123万台。

　　佳能在被迫应战的情况下，同时看到中低端单反市场为尼康带来的巨大收益，加上佳能低端新品暂时处于市场空白，因而导致350D现身相机市场。在ZDC看来，其必将带来单反市场的两大变化。

　　其一，低端单反市场将成为竞争的焦点，单反相机将进一步普及。

　　在单反数码相机市场上，佳能与尼康两大厂商垄断整体市场七成以上的关注比例。虽然尼康早在2006年年底就介入低端入门单反市场，但是佳能的未介入使得低端单反市场一直处于未被激活的状态，竞争相对不充分。

　　而2007年6月底，佳能350D的重新出现，将其在5000元以下产品线丰富起来。由于产品在整体性能方面仍不是很落后，因而对于入门级别的消费者来说仍有一定的吸引力。从这个角度来看，其与尼康D40与D40X之间的争夺将激化，低端单反市场的争夺成为市场关注的焦点。

　　而与此同时，低端单反市场的价格战也随着佳能与尼康的争夺而激化，单反相机将得到进一步的普及。

　　其二，佳能与尼康的争夺将进入拉锯战，为佳能赢得市场时间。

　　从尼康与佳能关注比例的走势状况来看，尼康正是因为D80以及D40和D40X在低端入门单反市场的影响力，而与佳能展开了持续4个月左右的拉锯战。ZDC看来，佳能之所以败下阵来主要因为低端市场产品的空白。

　　虽然佳能350D并非新品，但是其以较低的价位迎战尼康D40和D40X，必将为佳能带来低端市场的关注度。因而ZDC认为，350D一方面将尼康拖入了与佳能的持久拉锯战当中，另一方面也为佳能低端单反产品的上市赢得时间。

　　总结：

　　总的来看，佳能350D现身市场是被迫，而尼康低端单反上市所导致的入门低端单反价格体系的变化是重要因素。在ZDC看来，佳能350D的上市可以说是市场战略的一个双赢。一方面由于350D已经经历了市场的考验，且产品在设计等成本方面较小，这有利于在低端市场的价格战，同时也延续了350D产品的生命周期，还为佳能低端单反产品的推出延长了时间。另一方面，350D的上市，将冲击尼康的市场占有率，必将重新扩大佳能在入门单反市场的影响力。