单反价格体系重建 佳能350D现身DC市场

前言

——入门单反价格体系的建立、打破与重建

　　一个新的价格体系的建立往往要经历很长的一段时间，但是仅仅1年左右的时间当中，单反数码相机市场入门机型的价格体系就经历了由最初建立到打破再到重新确立这一过程，而在这一价格体系建立的过程当中，单反相机市场上又重新回到货架上的佳能350D将上演一出“救主”的好戏。

　　建立：2006年6月索尼千万像素级别的单反相机索尼α100上市，其以较低的价位震撼着单反市场的价格体系，激起入门级单反市场的价格战。而在随后的两个月左右的时间当中，尼康D80与佳能400D相继上市，这意味着5000-8000元价位的入门级单反价格体系的正式确立，三大厂商在这一价位也形成三足鼎立之势。

　　打破：2006年底，三大厂商所形成的入门单反价格体系因为尼康D40的上市而受到强烈冲击，其以4500元左右的价位而树立起入门级单反相机的价格新标杆。而与此同时，索尼仅有α100这一款单反机型，没有“跟风”尼康。而佳能更是对D40仅600万像素而不屑，也没有推出4000元左右的单反机型来与尼康争夺低端单反市场。但是5000-8000元左右的产品市场受到影响。

　　重建：可以说尼康D40的战略升级版本——尼康D40X在2007年第1季度的骤然上市，且市场热销，引起了佳能与其他奥林巴斯等厂商的注意。且在ZDC的排行榜上，尼康超过了佳能，这在一定程度上引起佳能的市场危机感。在佳能至今未推出4000元左右价位的单反的情况下，已经退市快1年的350D再次被推上了竞争的前沿。6月底出现在经销商柜台的350D套机的价格为4580元，除去镜头的价格，单机价格不到4000元，刚好与尼康D40打个正手。350D的重新返市，4000元左右的入门单反价格体系再度被建立起来。

　　而在这一价格体系建立、打破与重新建立的过程当中，尼康都扮演了市场“催化剂”角色，并且在一定程度上主导了市场价格走向，使得佳能以及其他厂商处于被动迎战的状态。

　　以下，ZDC根据尼康与佳能在价格体系变化的过程当中，市场角色的变化、关注的波动等几个方面，来分析佳能350D出现在市场上的原因与目的等。