三、中国智能穿戴市场产品结构分析

1. 十大热门产品

Apple Watch领先优势明显

图2 2015年3月-2016年2月智能穿戴产品关注比例

    从产品来看，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场产品关注较为集中，用户的关注度两极分化严重。其中，Apple Watch成为最受欢迎产品，其市场关注比例超过了三成；第二位和第三位的分别是Apple Watch Sport和Apple Watch Edition，其他产品的市场关注比例都不足5%。整体上看，前十热门产品中，苹果是最大的赢家，三款上榜产品共吸引了41.32%的市场关注比例，三星和华为也各有三款产品入围，360有一款产品入围。第六位到第十位产品的市场关注比例在2.05%-2.70%之间，差距十分微小。

Apple Watch关注度迅速下跌

表2 2015年3月-2016年2月中国智能穿戴产品关注走势

    ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月，前十热门产品中有七款的关注度是持续下降的，其中，Apple Watch尤为明显。虽然Apple Watch的关注度始终保持在第一的位置，但其市场关注比例却是在迅速下跌，从Q1优势明显的41.74%下降到Q2的32.52%后继续下降到Q3的15.72%，Q4小幅反弹到18.18%，从Q1到Q4共计下跌了23.56个百分点。HUAWEI WATCH尊享系列则保持着稳定上升的趋势，从Q1的3.47%上升到Q4的8.34%，总计上涨了4.87个百分点。

2. 智能手表

2.1 智能手表热门品牌

苹果保持领先优势

图3 2015年3月-2016年2月智能手表品牌关注比例

    在智能手表方面，苹果依旧独领风骚，以近六成的市场关注比例遥遥领先；三星稳坐第二，其市场关注比例也超过了10%；华为和摩托罗拉的市场关注比例分别为6.73%和5.43%；其他热门智能手表品牌还有索尼、360、inWatch、LG、阿巴町以及佳明，他们的市场关注比例都在0.92%-2.47%之间。

华为关注度稳步提升，苹果持续下跌

表3 2015年3月-2016年2月中国智能手表市场品牌关注走势

    尽管苹果连续四个季度保持着领先优势，其市场关注比例却是在迅速下跌的，从Q1的70.28%先下降到Q2的64.08%，又快速降到Q3的38.81%，最终到达Q4的39.07%，累计全年下跌了31.21个百分点。华为继续保持着稳步上升的趋势，从Q1的4.14%最终上升到Q4的15.71%，累计上升11.57个百分点。三星的关注度走势较为平稳。