(四) 渠道及购买时间倾向调查

　　为了解消费者的渠道选择偏好，本次调查还涉及了获知信息渠道以及购买渠道这两个方面。而通过对二者考察分析，为厂商提供推广及渠道布局参考。

1、获知信息渠道

(图) 潜在用户获知产品信息渠道调查

　　调查结果显示，从网络上获知产品信息的用户所占比例最高，达到82.4%，且这一比例同比高出位居第二的IT卖场达到20个百分点以上。从这一调查结果来看，网络媒体已经成为产品推广的重要渠道，而产品的特殊性也是导致其占有率较高的重要因素。

　　通过电视、路牌广告以及报纸杂志获得产品信息的用户所占比例较低，由此可见对于消费类电子产品来说，平面媒体的影响力则远远不能与网络媒体相媲美。

2、购买产品渠道

(图) 潜在用户购买产品渠道调查

　　调查结果显示，IT卖场是消费者购买MP4的首选，这一占有率达到75.6%。其次是专卖店，有49.3%的消费者表示会选择在专卖店购买产品。而计划在家电市场、网络商城、超市专柜等渠道购买产品的比例相对较低。街头促销具有针对性、地域和时间限制，虽然灵活但是并不是消费者购买的首选，因而只有2.7%的用户选择这一渠道。

3、购买时间倾向调查

(图) 潜在用户购买产品时间倾向

　　较好的促销契机往往是厂商价格战最为激烈的时候，而此时对于消费者来说是购买产品的大好时机，因而在本次调查中显示，选择在5.1与10.1黄金周期间购买MP4的用户所占比例超过整体市场的四成，这就暗示了厂商在黄金周期间将迎来销售的高峰。

　　选择春节等传统节假日与寒暑假的用户所占比例较低，均未超过5个百分点。还有16.8%的消费者选择在周末购买MP4播放器，此外，表示随机购买产品的用户所占比例较高，达到32.3%。从这一分布来看，节假日对厂商促销来说仍具有重要的意义。