二、调查概述及调查对象分布

1、调查目的

　　可以说MP4市场目前仍处于成长的初期，从厂商的纷纷介入来看，各大厂商对这一市场都较为看好，但是消费者的购买情况以及潜在市场究竟有多大？消费者的购买偏好又呈现出怎样的特征呢？

　　为进一步了解MP4市场的消费行为以及消费偏好，ZDC调研中心对中国MP4市场进行消费行为调查，并旨在为厂商提供参考。

2、调查样本

　　本次调查主要在ZOL调研中心、MP4频道等垂直频道以及ZOL全国近70家分站进行发放，因而调查涉及了全国七大区域30多个省市自治区及直辖市。此次调查的时间为2007年4月14日至5月14日，在31天的时间里，共回收总样本量3582份。

　　为避免出现作弊行为，并保证本次调查样本的有效性，ZDC对IP地址、参与调查的用户姓名、电话以及调查投票时间这四个方面进行筛选处理，并得到有效样本3251份，样本有效率达到90.8%。其中，实际用户样本量达到1121份，潜在用户样本量达到2047份，还有一部分用户表示暂时无购买计划。较多的用户参与与较为广泛的用户分布，使得本次调研结果更具参考意义。

3、调查对象分布状况

(1)调查对象性别分布

(图) 调查对象性别分布

　　调查显示，参与本次调查的用户中男性用户所占的比例达到七成以上。消费习惯的不同，导致了女性用户在本次调查中所占比例不足三成，并与男性用户所占比例悬殊43.8个百分点。

（2）调查对象年龄分布

(图) 调查对象年龄分布

　　采用网上调查的方式使得18-35岁之间的用户有更多的参与，而这也是MP4播放器的主流消费群体。其中，26-35岁用户所占比例以0.5个百分点的微弱优势占据主流，18-25岁之间的用户所占比例也高达四成以上。

　　其他年龄段当中除了36-45岁之间的消费者所占比例高达8.7个百分点外，45岁以上以及18岁以下的消费群体所占比例均较低。需要指出的是，18岁以下的用户群当中学生用户较多，而这也是值得厂商大力开发的一个潜在消费群体。

（3）调查对象职业分布

(图) 调查对象职业分布

　　在本次调查中25.2%的网友均为公司的一般职员。学生用户在本次调查中所占比例高达24.4%，仅次于一般职员所占份额。从这一分布来看，学生群体对新兴的MP4市场较为感兴趣，市场发掘空间较大。其他职业的消费群体所占比例均在20个百分点以下。

（4）调查对象收入

(图) 调查对象收入分布

　　学生群体的介入使得本次调查中，收入1000元以下的用户占据了近三成的比例。收入在1000-3000元之间的消费者是本次调查的主流人群，达到整体市场一半以上的比例。再次是3001-5000元之间的用户，所占比例超过了15个百分点。ZDC将收入在5000元以上的用户视为中高收入人群，这类消费者所占比例累计达到5个百分点以上。

（5）调查对象区域分布

(图) 调查对象区域分布

　　本次调查涉及全国七大区域，其中华北与华东这两大区域参与调查的用户较多，而北京与江苏分别是这两大区域中参与调查数量最多的直辖市与省份。受经济发展水平的制约，导致西北地区参与调查的用户所占比例较小，仅为5.1个百分点。

　　以下是占有率最高的前15大省市自治区和直辖市的消费者参与分布状况。

(图) 调查分布率最高的15大省市自治区及直辖市分布

　　由上图可见，广东地区参与本次调查的用户较多，超过了10个百分点。其次是江苏，达到9.1%，北京位于三甲之列，但所占比例已经降至8个百分点以下。山东、浙江、河北等省市自治区及直辖市依次随后。从这一分布来看，本次调查样本量分布较为广泛，且各个省市自治区及直辖市样本分布率悬殊较小。

（6）消费者购买情况调查

(图)消费者购买产品情况分布

　　基于本次调查数据显示，六成以上的消费者表示计划购买MP4播放器产品，而已经拥有MP4的人群仅占据34.5%，表示暂时没有购买计划的用户仅为2.5%。从这一比例分布状况来看，目前MP4播放器在市场上占有率相对较低，而六成以上的用户有购买需求，反映了MP4市场上消费潜力巨大。