三、实际用户购买倾向调查

(一) 品牌占有率分布

1、整体市场品牌分布

(图) 实际用户拥有产品的品牌占有率排行榜对比

　　得益于丰富的产品线、突出的价格优势以及在地域级市场的品牌强势影响力，纽曼在排行榜上占据第一的位置。其在已经购买MP4播放器的用户当中，占有率超过整体市场的四分之一。

　　爱国者排名第二，目前其已经将播放器产品重心转移到MP4上，加上渠道上较强的运作能力和对MP4产业的渗透力，其成为不少用户的首选。且与其他厂商相比，爱国者转入MP4市场较早，并主要针对的是中高端市场，这就在方兴未艾的中国MP4市场占据了一席之地。

　　苹果位居三甲之列，其主要针对的是高端MP4市场。品牌影响力以及产品所代表的时尚品位，使其为不少消费者青睐，在实际用户中所占比例也超过了10个百分点。

　　在本次调查中显示，位居排行榜第四至第十的蓝魔、爱可视、三星、清华同方、长虹佳华、金星数码以及中恒在市场占有率上相对接近，均处于1-6个百分点之间，ZDC将它们视为第二阵营。

　　弛能世纪、迪美视、爱动、超视能以及安耐克这五家厂商占据排行榜第十一至第十五的位置，从占有率上来看，一方面处于这一阵营的厂商与第一阵营和第二阵营的品牌悬殊相对较大，另一方面，五者之间彼此悬殊较小，市场分布较为分散。

　　从整体来看，处于前三甲之列的厂商产品定位涵盖了中高低三大市场，这就对其他厂商产生市场挤压。而三者对市场较大范围的延伸，导致其他厂商在市场上的占有率相对较低，并形成品牌分布较为分散的现状。

(二) 购买行为调查

1、价位区间分布

(图) 实际用户购买的产品价位区间分布

　　根据调查结果可见，在实际用户已经购买的MP4产品当中，价位处于501-1000元之间的产品占据四成以上的比例。还有两成以上的用户选购的是500元及以下的MP4播放器产品。1001-1500元、1501-2000元以及2000元以上的产品分布相对均衡，分布率处于10%-17%之间。

　　从这一分布比例来看，由于1000元以下的MP4播放器大部分为闪存式产品，其占有率超过了六成，反映闪存式MP4是消费者的首选。而硬盘式MP4播放器由于价位偏高，在市场上所占比例较低。此外，1000元以下MP4较高的市场占有率，也是MP4市场处于发展初期的表现。

2、容量分布

(图) 实际用户购买的产品容量分布对比

　　调查结果显示，有一半以上的用户选择1GB及以下机型，容量为2GB的机型所占比例接近整体市场的三成，二者获得整体市场80.4%的占有率，其他容量产品所占比例骤然降低。ZDC关注调查显示，在硬盘式MP4市场处于主流容量的20GB机型在本次调查中所占比例不足4个百分点。其他容量产品当中除了4GB机型所占比例达到7.9%外，其余均在4个百分点以下。

　　从一定意义上来看，价格是导致闪存式MP4在市场上占有率较高的重要因素，这也是MP4市场处于过渡期的特征。

3、色彩分布

　　以下主要考察实际用户购买产品的色彩偏好，对于厂商进行产品设计提供参考。具体分布如下图所示。

(图) 实际用户购买产品色彩偏好分布

　　调查结果显示，具有单一色彩的黑色与银色机身的MP4播放器更为消费者青睐，累计占有率近整体市场的四分之三。白色机身的产品也较为用户欢迎，所占比例高达13.7%。仅有7.4%与4.3%的用户选择红色与蓝色机身的产品。选择其他色彩的用户所占比例较低，累计不足1个百分点。