二、中国手机市场品牌结构分析

    1、前10品牌

    三星以微弱优势领跑市场

    ZDC统计数据显示，2015年度中国手机市场上，三星以17.93%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。华为紧随其后，关注比例为17.34%，仅落后0.59个百分点。苹果位居第三，关注比例接近15%。排在第四至第十的品牌关注度分布在2%-8%之间，差距较小。vivo在第二阵营中关注比例优势较为明显。

图5  2015年度前10手机品牌关注比例

    2、第11-20品牌

    LG领跑第三阵营，品牌差距微小

    在第11-20品牌中，LG与小米分别以2.38%、2.06%的关注比例排在第11、12位，第13至20位品牌关注比例均在2%以下。乐视、黑莓关注比例则不足1%。整体来看，第11-20品牌中有五家来自国产厂商阵营。

图6  2015年度第11-20手机品牌关注比例

    3、前20品牌关注走势

    华为连续两个季度超越三星

    在2015年度，中国手机市场硝烟四起。Q1，华为排在三星、苹果之后，位居第三，但Q2，华为便超越苹果来到了亚军位，并在之后的Q3、Q4两个季度，超越三星，连续两个月问鼎冠军，这与其快速的新品及完善的产品线密切相关。

图7  2015年度中国手机市场品牌关注比例对比