2015-2016年中国主板市场研究年度报告

一、主板市场发展概述

市场需求乏力，出货量未达预期

    2015年的主板市场依然略显平淡，回顾全年，我们看不到太多的亮点。今年第三季度Intel发布的Skylake处理器及全新的100系芯片组原本被寄予很大的期望，却也没有如料想的那样成为救世主。技嘉、华硕两大主板巨头相继下调了全年2000万主板出货量的目标，其它小厂商的日子显然就更不好过了。总的来说，和每况愈下的PC整体市场相比，主板市场的需求虽然有些乏力，却也相对平稳，受惠于游戏硬件市场的迅速发展，还是有逐渐回暖的可能。

市场关注集中，两级分化严重

    2015年的DIY主板市场上，消费者的关注十分集中，十大热门品牌吸引了超过90%的关注度。同时，主板市场也存在严重的两级分化。其中，技嘉和华硕领跑市场，关注度不相上下，优势日益明显；微星与前两位差距很大，但也稳坐第二阵营；其它厂商，诸如华擎、七彩虹、映泰等只能位居三线，竞争剩余的市场关注度。 

二、中国主板市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

技嘉、华硕领跑品牌榜

图1 2015年度十大主板品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度的主板市场上，两极分化严重。技嘉和华硕旗鼓相当，遥遥领先于其它品牌。其中，技嘉以0.11%的微弱优势力压华硕，勇夺第一位，华硕以33.40%的关注比例紧随其后。微星的关注度和前两位相比有一定的差距，却也以10.12%的关注比例稳坐第三位。其它热门品牌还有华擎、七彩虹、映泰、昂达、铭瑄、梅捷以及磐正等，关注比例都不足10%。

微星关注度持续下降

表1 2015年Q1-Q4主板品牌关注度走势

    2015年Q1-Q4的中国主板市场可以分成三个部分。首先，技嘉和华硕不相上下，关注度此起彼伏，竞争激烈。技嘉的关注度始终保持稳步上升的趋势，在Q1、Q2和Q4都以微弱的优势赢得冠军，华硕紧随其后并在Q3短暂反超，二者远远甩开其它品牌。第二阵营中，微星稳坐第三，但它与技嘉华硕的差距在不断拉大。其它厂商的关注度都不足10%，可以归为第三阵营。其中，华擎、七彩虹和映泰表现较为突出，排名也较为稳定，关注比例始终在3%到7%之间波动。