2015年11月中国智能手机市场分析报告

    2015年11月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1289款，较上月增长近50款，参与竞争的厂商数量较上月增加一家。从品牌格局来看，本月自能手机市场再度发生深刻变化，华为取代三星、苹果年度第二次问鼎冠军，进一步彰显国产手机实力。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为再度问鼎冠军位，三星、苹果分居二、三；十家品牌排名波动，华为、魅族、努比亚排名升。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列关注度依旧遥遥领先；苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度涨4.2%；Android系统关注度重回八成以上。

    •产品特征：八核机型关注度超五成，5.1-5.5英寸屏幕机型关注度大涨6.3%。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度超八成，2000-3000毫安时电池智能手机关注度超六成。
 
    一、品牌关注格局

    ·华为再度问鼎冠军位，三星、苹果分居二、三

    从品牌关注格局来看，11月中国智能手机市场上，华为再度以17.6%的关注比例成为用户关注度最高的品牌，三星，苹果分别以16.2%、14.8%的关注比例分居第二、三位。OPPO以5.0%的关注比例领跑第二阵营。vivo、乐视随其后。整体来看，前十五品牌累计获得85%以上的关注比例，品牌关注格局集中。

(图)2015年11月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    ·十家品牌排名波动，华为、魅族、努比亚排名升

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名波动，范围再度扩大。具体来看，华为从上月的第三升至冠军位，关注比例上升3.5个百分点。乐视、华硕本月成为最新上榜的品牌。魅族、努比亚排名均较上月出现不同位次的上升。

表   2015年10-11月中国智能手机市场品牌关注比例对比