2015年11月中国智能手机市场分析报告

    2015年11月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1289款，较上月增长近50款，参与竞争的厂商数量较上月增加一家。从品牌格局来看，本月自能手机市场再度发生深刻变化，华为取代三星、苹果年度第二次问鼎冠军，进一步彰显国产手机实力。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为再度问鼎冠军位，三星、苹果分居二、三；十家品牌排名波动，华为、魅族、努比亚排名升。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列关注度依旧遥遥领先；苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度涨4.2%；Android系统关注度重回八成以上。

    •产品特征：八核机型关注度超五成，5.1-5.5英寸屏幕机型关注度大涨6.3%。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度超八成，2000-3000毫安时电池智能手机关注度超六成。
 
    一、品牌关注格局

    ·华为再度问鼎冠军位，三星、苹果分居二、三

    从品牌关注格局来看，11月中国智能手机市场上，华为再度以17.6%的关注比例成为用户关注度最高的品牌，三星，苹果分别以16.2%、14.8%的关注比例分居第二、三位。OPPO以5.0%的关注比例领跑第二阵营。vivo、乐视随其后。整体来看，前十五品牌累计获得85%以上的关注比例，品牌关注格局集中。

(图)2015年11月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    ·十家品牌排名波动，华为、魅族、努比亚排名升

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名波动，范围再度扩大。具体来看，华为从上月的第三升至冠军位，关注比例上升3.5个百分点。乐视、华硕本月成为最新上榜的品牌。魅族、努比亚排名均较上月出现不同位次的上升。

表   2015年10-11月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6S系列关注度依旧遥遥领先

    从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列本月以11.6%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他产品。苹果iPhone 6S Plus系列产品位居第二。三星GALAXY Note 5及S6系列分别排在第三、第四位，关注比例差距微小。

   整体来看，上榜的十五大产品系列分别来自苹果、三星、华为、vivo、OPPO、中兴旗下，其中苹果与华为均有五个系列产品上榜。

(图)2015年11月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    ·苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减

    ZDC统计数据显示，11月中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型中，苹果iPhone 6S(全网通)以超11%的关注比例独占鳌头，以显著优势领跑千余款产品。其他上榜产品关注比例均在5%以下。整体来看，上榜的十五款产品分别来自苹果、三星、华为、vivo、OPPO、中兴、华硕旗下，其中苹果包揽冠亚军，三星三款产品位居第三至第五。

(图)2015年11月中国智能手机市场产品关注排名

    表 2015年11月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段机型关注度涨4.2%

    从价格关注格局来看，11月售价在1000-2000元价格段的智能机型获得28.8%的关注比例，较上月增长4.2%。千元以下及2001-3000元价格段机型关注度分别较上月上涨1.8%、3.4%，3000元以上机型关注度则累计下滑9.4个百分点。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度重回八成以上

    从操作系统格局来看，11月搭载Android操作系统的智能手机关注度明显回升，重回80%以上，达到81.2%，较上月大涨近9个百分点。苹果iOS系统关注度则回落近8个百分点。Windows Phone系统关注度继续下降，本月降幅较为明显，降至2%以下。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度超五成

    从核心结构来看，11月搭载八核处理器的智能手机获得53.1%的关注比例，首次突破五成，较上月大幅增长近9个百分点。四核机型关注度与上月基本持平，微幅下滑0.4%。双核机型关注度降幅最大，本月降至13.6%，下降了8.4%。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕机型关注度大涨6.3%

    ZDC监测数据显示，11月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度达到47.9%，较上月大涨6.3个百分点。5.5英寸以上超大屏机型关注度与上月基本持平，微降0.2%。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度首次降至30%以下，下降了4.3个百分点。

(图)2015年10-11月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度超八成

    从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度首次突破八成，达到82.1%，较上月增长3.5个百分点。800万/870万像素机型关注度下滑2.9个百分点。500万机型关注度微幅下滑0.4%。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时电池智能手机关注度超六成

    ZDC数据显示，11月搭载2000-3000毫安时电池的智能手机获得62.5%的关注比例，较上月增长3.1个百分点，首次突破六成。3000毫安时以上大容量电池手机的关注度本月也达到新高，为22.9%，涨3.1个百分点。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    ZDC总结：

    11月中国智能手机市场品牌格局变化多端，国产手机的实力一步步增强，未来三星、苹果的路都将是个未知数。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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