2015年11月中国手机市场分析报告

    2015年11月中国手机市场在售机型数量达到1385款，较上月增长近50款，参与竞争的厂商数量突破100家，较上月增长2家。从品牌格局来看，本月手机市场再次大洗牌，品牌排名大范围波动。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为再次问鼎冠军位，三星苹果分居二、三位；品牌格局变动范围进一步扩大。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列遥遥领先，苹果iPhone 6S（全网通）以6.8%夺冠。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度涨4.1%；国产手机关注度大涨9.7%。

    •产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度增长6.4%；1000万以上像素机型关注度突破八成。

    一、品牌关注格局

    华为再次问鼎冠军位 三星苹果分居二、三位

    11月华为Mate 8系列产品上市，获得了用户的集中关注，最终华为品牌以22.2%的关注比例成为本月用户关注度最高的品牌。三星、苹果分别以15.8%、12.6%的关注比例分居第二、三位。OPPO依旧领跑第二阵营，魅族跟随。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

(图) 2015年11月中国手机市场品牌关注比例分布

    品牌格局变动范围进一步扩大

    与上个月相比，本月手机市场最受关注的十五家品牌中，除OPPO以外的十四家品牌排名及关注比例均发生了不同幅度的变动。华为取代苹果获得冠军位，苹果落至第三，三星居亚军位。魅族上升快速，从上月的第十四位上升至第五位。乐视、努比亚、金立则重新回归榜单，其中乐视位居前十。

表     2015年10-11月中国手机市场品牌关注比例对比