2015年11月中国手机市场分析报告

    2015年11月中国手机市场在售机型数量达到1385款，较上月增长近50款，参与竞争的厂商数量突破100家，较上月增长2家。从品牌格局来看，本月手机市场再次大洗牌，品牌排名大范围波动。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为再次问鼎冠军位，三星苹果分居二、三位；品牌格局变动范围进一步扩大。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列遥遥领先，苹果iPhone 6S（全网通）以6.8%夺冠。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度涨4.1%；国产手机关注度大涨9.7%。

    •产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度增长6.4%；1000万以上像素机型关注度突破八成。

    一、品牌关注格局

    华为再次问鼎冠军位 三星苹果分居二、三位

    11月华为Mate 8系列产品上市，获得了用户的集中关注，最终华为品牌以22.2%的关注比例成为本月用户关注度最高的品牌。三星、苹果分别以15.8%、12.6%的关注比例分居第二、三位。OPPO依旧领跑第二阵营，魅族跟随。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

(图) 2015年11月中国手机市场品牌关注比例分布

    品牌格局变动范围进一步扩大

    与上个月相比，本月手机市场最受关注的十五家品牌中，除OPPO以外的十四家品牌排名及关注比例均发生了不同幅度的变动。华为取代苹果获得冠军位，苹果落至第三，三星居亚军位。魅族上升快速，从上月的第十四位上升至第五位。乐视、努比亚、金立则重新回归榜单，其中乐视位居前十。

表     2015年10-11月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6S系列遥遥领先

    从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列的势头依然强劲，本月以7.3%的关注比例高居榜首。苹果iPhone 6S Plus系列位居第二。整体来看，前十五大系列产品中，华为上榜的产品系列最多，达到五个系列。苹果则有四个系列入围。三星本月两个系列产品上榜。OPPO、vivo、魅族、中兴各有一个系列产品榜上有名。

(图) 2015年11月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    苹果iPhone 6S（全网通）以6.8%夺冠 

    从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以6.8%的关注比例高居榜首，远高于其他产品，但相较于上月其关注比例出现4.1个百分点的下滑。整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、乐视、三星、魅族、华为、中兴、vivo、OPPO旗下，其中三星上榜机型数量最多，达到四款。

(图) 2015年11月中国手机市场产品关注排名

表 2015年11月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段机型关注度涨4.1%

    从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型获得28.6%的关注比例，较上月上涨4.1个百分点，用户关注更加集中。千元以下及2001-3000元机型关注度分别上涨1.7%、3.3%。3000元以上高端机型关注度则累计下滑9.1个百分点。

(图)2015年10-11月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •国产手机关注度大涨9.7%

    从手机类型来看，本月国产手机在经历了连续两个月的关注度下滑后，本月获得爆发式增长，关注度达到54.8%，大涨9.7%。另外，搭载5.0英寸及以上屏幕的机型关注度呈持续攀升走势，同样大涨7.2个百分点。4G手机关注度小幅上涨2.3%。

(图) 2015年10-11月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕机型关注度增长6.4%

    从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型依旧为用户关注的重点，获得47.5%的关注比例，较上月大涨6.4%。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则降至29.3%，下降4.2%。此外，4.5英寸以下及5.5英寸以上超大屏手机关注度也均出现不同幅度的下滑。

(图)2015年10-11月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万以上像素机型关注度突破八成

    从后置摄像头像素来看，千万及以上像素已经成为手机的标配，本月获得81.3%的关注比例，较上月上涨4.3%。800万/870万像素机型关注度则下降2.8个百分点。500万像素机型关注度同样继续呈下滑走势。

(图) 2015年10-11月中国手机市场不同像素产品关注对比

    ZDC总结：

    手机市场的竞争愈来愈激烈，正在从红海向血海过渡，很多手机厂商甚至到了生死存亡的时刻，尤其在难以突围的国产手机阵营。国产手机阵营的用户关注集中度非常高，华为、小米等品牌几乎将中低端市场掌控。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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