细分调查 不同价位MP4市场品牌格局一览

　　当前，MP4市场已经步入高速成长的阶段，而伴随着市场的快速增长，各大厂商之间的竞争也显得更加激烈，尤其在价格方面表现最为突出。2007年3月，消费调研中心ZDC根据不同存储介质，对市场主流价位MP4市场品牌格进行关注调查，并分析在不同价位区间的厂商市场竞争力对比状况。

　　通过本次的细分价位区间的关注调查，ZDC得到以下主要结论：

　　从闪存式MP4市场来看：

● 闪存式MP4市场上500元以下与500-800元这两大价位区间占据九成市场关注度；

● 中端500-800元MP4市场，OPPO竞争力优势表现突出；

● 在801-1000元市场上，金星数码占据三成以上关注度，与其他厂商拉开差距。

　　从硬盘式MP4市场来看：

● 主流价位区间出现更替，1500-2000元之间产品表现突出；

● 1500元以下产品当中，中恒与魅音争夺表现突出，且二者垄断市场七成以上关注比例；

● 纽曼竞争强势，在1500-2000元这一价位区间霸占大半江山；

● 爱国者与苹果对抗，争夺中高端2001-3000元MP4市场，当前爱国者胜出。

一、整体市场价位区间对比

　　由于存储介质的不同，导致闪存式与硬盘式MP4播放器在价位上存在较大的差距，因而ZDC将这两类不同存储介质产品进行却别划分价位区间，并对不同价位区间产品进行关注对比。

1、闪存式

(图) 2007年2月与3月不同价位区间闪存式MP4关注对比

　　调查显示，闪存式MP4市场上关注度高度集中，800元以下的闪存MP4在市场上获得九成关注比例。其中，500元以下产品以7个百分点的优势占据主流的位置，500-800元之间的关注比例为41.5%。

　　但是与上月相比，一方面这两大价位区间产品关注比例提升了1个百分点。但另一方面，低端500元以下产品关注出现大幅度下滑现象。而与此相反的是，500-800元之间的产品关注比例则出现10个百分点以上的升幅。

　　从这一关注分布来看，3月份中低端价位的MP4播放器关注的高涨。其中，OPPO V3(2GB)以80000点以上的关注指数，成为这一价位区间关注度最高的机型，同时它也是整体市场上关注度最高的MP4。其他价位区间中，除了801-1000元之间获得5.2个百分点以上的关注度外，其余关注比例均在5个百分点以下。

2、硬盘式

(图) 2007年2月与3月不同价位区间硬盘式MP4关注对比

　　与闪存式MP4市场关注相比，硬盘式MP4市场关注集中度相对较低，且市场关注主要集中在2001-3000元、1500-2000元与1500元以下这三大价位区间，累计关注比例达到85%。

　　但相比上月，2001-3000元之间的机型关注出现近9个百分点的下跌，使其市场主流地位被价位更低的1500-2000元之间的产品所取代。1500元以下产品也获得10个百分点以上的关注比例，高出上月1.6个百分点。其他两大价位区间关注度小幅度提升。

　　从关注比例变化来看，主流价位的更替是本月硬盘式MP4市场的一大亮点，由此可见市场主流开始逐步向低端硬盘式MP4市场渗透。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。