细分调查 不同价位MP4市场品牌格局一览

品牌：紫光 MP4

不同存储介质价位分布

　　当前，MP4市场已经步入高速成长的阶段，而伴随着市场的快速增长，各大厂商之间的竞争也显得更加激烈，尤其在价格方面表现最为突出。2007年3月，消费调研中心ZDC根据不同存储介质，对市场主流价位MP4市场品牌格进行关注调查，并分析在不同价位区间的厂商市场竞争力对比状况。

　　通过本次的细分价位区间的关注调查，ZDC得到以下主要结论：

　　从闪存式MP4市场来看：

● 闪存式MP4市场上500元以下与500-800元这两大价位区间占据九成市场关注度；

● 中端500-800元MP4市场，OPPO竞争力优势表现突出；

● 在801-1000元市场上，金星数码占据三成以上关注度，与其他厂商拉开差距。

　　从硬盘式MP4市场来看：

● 主流价位区间出现更替，1500-2000元之间产品表现突出；

● 1500元以下产品当中，中恒与魅音争夺表现突出，且二者垄断市场七成以上关注比例；

● 纽曼竞争强势，在1500-2000元这一价位区间霸占大半江山；

● 爱国者与苹果对抗，争夺中高端2001-3000元MP4市场，当前爱国者胜出。

一、整体市场价位区间对比

　　由于存储介质的不同，导致闪存式与硬盘式MP4播放器在价位上存在较大的差距，因而ZDC将这两类不同存储介质产品进行却别划分价位区间，并对不同价位区间产品进行关注对比。

1、闪存式

(图) 2007年2月与3月不同价位区间闪存式MP4关注对比

　　调查显示，闪存式MP4市场上关注度高度集中，800元以下的闪存MP4在市场上获得九成关注比例。其中，500元以下产品以7个百分点的优势占据主流的位置，500-800元之间的关注比例为41.5%。

　　但是与上月相比，一方面这两大价位区间产品关注比例提升了1个百分点。但另一方面，低端500元以下产品关注出现大幅度下滑现象。而与此相反的是，500-800元之间的产品关注比例则出现10个百分点以上的升幅。

　　从这一关注分布来看，3月份中低端价位的MP4播放器关注的高涨。其中，OPPO V3(2GB)以80000点以上的关注指数，成为这一价位区间关注度最高的机型，同时它也是整体市场上关注度最高的MP4。其他价位区间中，除了801-1000元之间获得5.2个百分点以上的关注度外，其余关注比例均在5个百分点以下。

2、硬盘式

(图) 2007年2月与3月不同价位区间硬盘式MP4关注对比

　　与闪存式MP4市场关注相比，硬盘式MP4市场关注集中度相对较低，且市场关注主要集中在2001-3000元、1500-2000元与1500元以下这三大价位区间，累计关注比例达到85%。

　　但相比上月，2001-3000元之间的机型关注出现近9个百分点的下跌，使其市场主流地位被价位更低的1500-2000元之间的产品所取代。1500元以下产品也获得10个百分点以上的关注比例，高出上月1.6个百分点。其他两大价位区间关注度小幅度提升。

　　从关注比例变化来看，主流价位的更替是本月硬盘式MP4市场的一大亮点，由此可见市场主流开始逐步向低端硬盘式MP4市场渗透。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

主流价位闪存MP4品牌格局

二、主流价位闪存MP4品牌格局

　　在闪存式MP4市场上，市场关注主要集中在500元以下、500-800元与801-1000元这三大价位区间。而由于厂商产品价格策略的不同，导致在这三大主流价位区间品牌排行榜的差异。以下，ZDC对这三大价位区间厂商格局及市场竞争力分布对比。

1、500元以下

(图) 3月500元以下最受关注的主流闪存MP4品牌

　　在低端500元以下MP4市场上，清华紫光表现突出，获得三成以上的市场关注比例。清华紫光 MP4-G300(1GB)是其在市场上最走俏的产品，关注指数接近30000点。而超过80款产品在这一价位区间的分布，也为其获得较高的关注奠定基础。

　　纽曼以5.2个百分点的差距居于第二的位置，魅音获得12.6%的关注比例，但是与纽曼悬殊较大。至此，前三甲厂商累计关注比例达到70个百分点以上。由此可见，低端市场竞争主要在清华紫光、纽曼与魅音这三家厂商之间展开，且清华紫光竞争力较为突出。

2、500-800元

(图) 3月500-800元最受关注的闪存MP4品牌

　　500-800元之间的MP4播放器关注上升势头较快，其将成为具有较大竞争潜力的价位区间。在这一价位区间当中，OPPO表现最为突出，夺得四成以上的关注比例。OPPO V3(2GB)报价的下跌吸引消费者关注，这款整体市场关注最高的产品为OPPO获得较高关注立下汗马功劳。

　　纽曼处于亚军的位置，但是与OPPO相比，关注比例悬殊近30个百分点。其他厂商关注比例均降至10个百分点以下。从这一数据分布状况来看，在500-800元这一价位区间中，OPPO市场竞争力较强，其他厂商表现一般。

3、801-1000元

(图) 3月801-1000元最受关注的主流闪存MP4品牌

　　在中高端闪存MP4市场上，801-1000元之间产品的竞争力整体低于其他主流价位区间。但这一价位区间由于处于高端机型向低端市场过渡阶段，因而也为不少消费者关注。

　　调查显示，在这一价位区间当汇总，金星数码表现最为突出，关注比例达到整体市场的三成以上。歌美与爱国者分别处于亚军和季军的位置，但关注比例骤降。其他厂商关注比例均在10个百分以下。从这一关注比例分布状况来看，金星数码的闪存式MP4在801-1000元之间表现突出。

主流价位硬盘MP4品牌格局

三、主流价位硬盘MP4品牌格局

　　鉴于硬盘式MP4市场上1500元以下、1500-2000与2001-3000元之间的产品关注较高，因而ZDC主要对这三大价位区间品牌格局进行对比分析。

1、1500元以下

(图) 3月1500元以下最受关注的硬盘式MP4品牌

　　在硬盘式MP4市场上，1500元以下产品价格优势较为突出，但是厂商在这一价位区间的竞争并不充分，仅有八家厂商的产品分布在这一价位区间。其中，中恒与魅音这两家厂商在这一价位区间形成对抗之势，关注比例均超过三成以上。其他厂商中除了迪美视获得10.8%的关注度外，均在5个百分点以下。

　　通过关注比例对比可见，中恒与魅音在这一价位区间竞争力较强且市场争夺较为激烈，而其他厂商涉足这一领域较少，导致市场关注相对集中。

2、1500-2000元

(图) 3月1500-2000元之间最受关注的硬盘式MP4品牌

　　由于1500-2000元之间的产品数量及厂商数量较多，因而ZDC对最受关注的前15大厂商进行对比分析。从排行榜可见，在这一价位区间中，纽曼以较强的市场竞争力占据大半江山。其中，纽曼 M6000(100GB)与纽曼 M8000(80GB)关注指数均超过了10000点，并且在这一价位区间当中，容量较高为其赢得了较高的关注，奠定了纽曼的霸主地位。

　　爱国者以19.4%的关注比例位居亚军位置，但是与纽曼相比其关注悬殊较大。其他厂商的关注比例骤然下跌至5个百分点以下。从这一关注比例分布状况来看，在这一主流价位区间中，市场关注分布集中，且一线厂商与二线厂商的悬殊较大。纽曼以绝对的优势胜出，成为这一价位区间最具竞争力的品牌。

3、2001-3000元

(图) 3月2001-3000元之间最受关注的硬盘式MP4品牌

　　调查结果显示，在2001-3000元这一价位区间中，关注度主要集中在爱国者与苹果这两家厂商中，二者关注比例均超过了整体市场的三成。但相比之下，爱国者以8个百分点以上的优势夺冠。纽曼虽然处于三甲之列，但是关注比例已经静止9个百分点以下，而其他厂商的关注度更低。

　　从这一关注比例分布状况来看，一方面中高端硬盘MP4市场竞争主要在国产厂商爱国者与美系厂商苹果之间展开，且二者市场竞争力相对较强。另一方面，从这一关注度分布及关注比例悬殊状况来看，高端市场处于高度垄断的局面，而关注比例较低的厂商之间争夺也较为激烈。

附表：主流价位最受关注MP4

四、主流价位区间最受关注产品TOP10

1、闪存式

(1) 500元以下

(2) 500-800元

(3) 801-1000元

2、硬盘式

(1) 1500元以下

(2) 1500-2000元

(3) 2001-3000元