2015年8月中国手机市场分析报告

    2015年8月中国手机市场在售机型数量达到1272款，较上月微幅增长15款，参与竞争的厂商数量较上月增加两家。国产厂商再度成为新品的主力军和市场的焦点，锤子和奇酷的新品为手机界带来新的玩法，更加注重以差异化来赢得市场。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星夺回冠军位，再度以较大优势领先。品牌格局大变动，十二家品牌排名变化。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列以显著优势独占鳌头，苹果iPhone 6（全网通）以明显优势高居榜首，国产机型占据九个席位。

    •产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9个百分点，国产、大屏手机关注度均下滑，5.5英寸以上超大屏手机关注度涨近3个百分点。

    •案例分析：华为正在成长为三星的强劲对手，华为产品数量超三星。
 
    一、品牌关注格局

    三星夺回冠军位，再度以较大优势领先 

    8月手机市场上三星重新将冠军位收回囊中，获得17.2%的关注比例，领先华为3.1个百分点。华为、苹果分别以14.1%、13.7%的关注比例分居第二、三位。第二阵营品牌关注度与第一阵营差距较大，OPPO以4.8%的关注度领跑第二阵营，但关注比例与苹果相差近9个百分点。整体来看，本月前十五品牌的用户关注集中度进一步下降，本月降至81.5%。

(图) 2015年8月中国手机市场品牌关注比例分布

    品牌格局大变动，十二家品牌排名变化

    与上个月相比，本月手机品牌关注格局继续发生着大范围的变化。最受关注的十五家品牌中，十二家品牌排名变化，其中三星重新将冠军位置收回囊中，华为滑至第二。OPPO、联想、vivo、中兴、索尼移动、大神排名均出现不同位次的上升。

表   2015年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比