四、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    •三星冠军位难保 魅族第二阵营领领跑者地位稳固

    ZDC监测数据显示，2015年1-6月中国手机市场上，三星品牌关注度呈先升后降的走势，5月被发布新品的华为超越，冠军地位不保，6月虽将冠军位夺回，但领先优势不大。苹果在2月被华为超越后，连续四个月在第三位，但其产品利润率仍然高企，其他厂商难以望其项背。

    第二阵营中，魅族的领跑者地位日益稳固，6月发布新品后的魅族关注比例接近10%，较联想高出近5个百分点。

(图) 2015年1-6月中国手机市场主流品牌关注比例走势

   (二)主流品牌产品结构分析

    三星、华为产品线完善，机型数量占优势

    ZDC监测数据显示，2015上半年中国手机市场最受用户关注的六家品牌中，华为超越三星成为在售机型数量最多的品牌，机型达到118款。三星在售机型略低，为115款。联想上半年机型数量也达到100款。
从产品结构来看，联想、酷派千元以下机型占据绝对主流，占比均超八成。产品线完善的三星、华为千元以下机型占比分别为39.1%、49.2%。

(图) 2015年上半年中国手机市场主流品牌产品结构对比

    ZDC总结：

    4G手机的成为上半年中国手机市场增长最快的机型，以酷派、中兴为主的一些与运营商关系紧密、主打线下市场的国产品牌成为最大的受益者。而整个国产手机阵营在上半年也获得了长足发展，不过需要关注的是，尽管国产手机用户关注度、出货量、市场份额都呈上升走势，但其优势主要集中在中低端市场，产品的同质化情况、利润率较低的情况突出，只有更加注重差异化、细节化，才能更好的生存。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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