2015年6月中国平板电脑市场分析报告

    2015年6月中国平板电脑市场上，在售产品数量为465款，市场规模持续下滑。本月品牌关注榜局部变化明显，微软排名大幅上升，诺基亚、酷比魔方等四家品牌相继下滑。参数方面，8英寸以下产品热度下滑，流失的关注度主要转向大屏产品。

    报告摘要

    ·品牌结构：微软品牌关注排名大幅上升。

    ·产品结构：苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军。

    ·价格结构：3000元以上高端产品继续领跑。

    ·操作系统：Windows阵营关注度有所增加。

    ·存储容量：16GB产品所占关注份额小幅下滑。

    ·屏幕尺寸：产品屏幕尺寸大屏化趋势显露。

    ·厂商分析：苹果品牌关注度呈震荡下滑走势。

    1、品牌结构

    ·上榜品牌累计占据八成关注份额

    6月平板电脑市场上，入围品牌累计占据83.9%的关注份额，未上榜品牌占16.1%。具体排名及分布方面，苹果继续领跑关注榜榜，所占关注份额达到28.3%。三星与台电处于第二阶梯，两家品牌的消费者关注度分别为12.9%和10.8%。第四至第十名中，华硕与联想占据优势地位，关注度集中于7.0%-9.0%之间，其它品牌均在5.0%以下。

图1   2015年6月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·微软品牌关注排名大幅上升

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月没有新晋品牌上榜，均为上月入围品牌。关注比例级排名变化方面，苹果与三星较上月微降0.6%和0.8%，台电则上升0.3%。第四至第十名中，微软品牌关注度较上月上涨1.7%，排名升至第六位。受此影响，诺基亚、酷比魔方等四家品牌均下滑一位。

表1    2015年5 -6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比