2015年6月中国平板电脑市场分析报告

    2015年6月中国平板电脑市场上，在售产品数量为465款，市场规模持续下滑。本月品牌关注榜局部变化明显，微软排名大幅上升，诺基亚、酷比魔方等四家品牌相继下滑。参数方面，8英寸以下产品热度下滑，流失的关注度主要转向大屏产品。

    报告摘要

    ·品牌结构：微软品牌关注排名大幅上升。

    ·产品结构：苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军。

    ·价格结构：3000元以上高端产品继续领跑。

    ·操作系统：Windows阵营关注度有所增加。

    ·存储容量：16GB产品所占关注份额小幅下滑。

    ·屏幕尺寸：产品屏幕尺寸大屏化趋势显露。

    ·厂商分析：苹果品牌关注度呈震荡下滑走势。

    1、品牌结构

    ·上榜品牌累计占据八成关注份额

    6月平板电脑市场上，入围品牌累计占据83.9%的关注份额，未上榜品牌占16.1%。具体排名及分布方面，苹果继续领跑关注榜榜，所占关注份额达到28.3%。三星与台电处于第二阶梯，两家品牌的消费者关注度分别为12.9%和10.8%。第四至第十名中，华硕与联想占据优势地位，关注度集中于7.0%-9.0%之间，其它品牌均在5.0%以下。

图1   2015年6月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·微软品牌关注排名大幅上升

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月没有新晋品牌上榜，均为上月入围品牌。关注比例级排名变化方面，苹果与三星较上月微降0.6%和0.8%，台电则上升0.3%。第四至第十名中，微软品牌关注度较上月上涨1.7%，排名升至第六位。受此影响，诺基亚、酷比魔方等四家品牌均下滑一位。

表1    2015年5 -6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    2、产品结构

    (1)热门产品

    ·苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军

    6月平板电脑市场上，苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军，其中Air 2（16GB/WiFi版）继续领跑，消费者关注度高达11.2%，同时也是唯一超过10.0%的产品。第三至第五名中，台电 X16HD 3G、微软 Surface 3和诺基亚 N1竞争激烈，关注度集中于3.0%-3.5%之间，其余五款产品占比均在3.0%以下。

图2  2015年6月中国平板电脑市场产品关注排名

    ·华硕三款产品入围关注榜前十

    本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与三星各有两款，其余三家均只有一款入围。参数方面，入围产品平均屏幕尺寸约为8英寸，其中微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到4088元；华硕 Fonepad 7（FE171MG）价格优势明显，报价为800元。

表2  2015年6月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

    (2) 价格结构

    ·3000元以上高端产品继续领跑

    6月平板电脑市场上，3000元以上高端产品继续领跑，消费者关注度为32.5%。1000元以下与1000-1499元竞争激烈，占比为22.0%和20.2%，其它价格段占比均在20.0%以下。同上月相比，本月价格段两极分别上涨1.0%和1.6%，增加的份额主要来自1500-1999元产品。

图3   2015年5 -6月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

    ·Windows阵营消费者关注度有所增加

    从产品操作系统的角度来看，本月Android阵营占据市场主流，消费者关注度为57.1%。iOS与Windows阵营分裂第二三位，占比为28.3%和14.6%。同上月相比，本月Windows阵营消费者关注度有所增加，所占份额较上月增加2.3%。

图4   2015年6月中国平板电脑操作系统关注比例分布

    (4) 存储容量

    ·16GB产品所占关注份额小幅下滑

    6月平板电脑市场上，16GB存储容量产品热度最高，所占关注份额为47.0%。32GB存储容量产品以24.6%的占比排在第二位，其他存储容量产品均在20.0%以下。关注比例变化方面，本月16GB产品所占关注份额下滑1.8%，64GB产品上涨1.3%，其它主流容量产品相对保持稳定。

图5   2015年5-6月中国平板电脑存储容量关注比例对比

    (5) 屏幕结构

    ·产品屏幕尺寸大屏化趋势逐渐显露

    产品的屏幕尺寸方面，6月8英寸以下产品虽然高居榜首，但消费者关注度由31.0%降至28.3%，下滑2.7%。流失的关注度分别向其余三个量级转移，三个尺寸产品分别较上月增加0.7%、0.7%和1.3%。整体来看，产品屏幕尺寸大屏化趋势逐渐显露。

图6   2015年5-6月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    ·苹果品牌关注度呈震荡下滑走势

    ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈震荡下滑走势，1-15日先降后升，15-31日持续降至最低值26.7%，较月初下滑1.9%。本月台电品牌关注度上升趋势明显，15-30日由10.1%升至最高值13.3%，较月初上涨3.7%。与前两者相比，本月三星走势相对保持平稳，全月基本稳定在12.0%-14.0之间，月末较月初微升0.7%。

图7  2015年6月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

    ·苹果和三星以高端产品为主 台电主打中低端市场

    6月平板电脑市场上，本月苹果3000元以上价格段优势明显，占比达到63.0%。与之相比，三星除了在2000元以上与苹果竞争激烈外，1500-1999元价格段仍占据一定关注份额，占比达到18.1%，远高于苹果。台电本月关注度九城集中于1500元以下价格段，1000-1499元价格段占据主导，份额达到56.0%。

图8   2015年6月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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