2015年6月中国手机市场分析报告

   2015年6月中国手机市场上在售的机型数量达到1588款，较上月增长了200余款，同时参与竞争的厂商数量超过百家，竞争愈发激烈。从品牌格局来看，本月三星重新夺回用户关注的冠军地位，整体来看，品牌榜波动范围大，市场震荡加剧。

   报告要点

   •品牌关注格局：三星重新夺回冠军位，但关注度降至15%以下。十一家品牌排名波动，榜单变化大。

   •产品关注格局：苹果iPhone 6系列仍居榜首，魅族魅蓝Note2系列跟随，苹果iPhone 6（全网通）居榜首，国产手机实力大增。

   •产品特征：千元以下机型关注度逼近30%，4G手机关注度超八成，5.1-5.5英寸机型关注度微幅下滑0.8%。

   •案例分析：OPPO品牌关注度连续三个月上涨，OPPO 2001-3000元价格段机型用户关注度集中。

   一、品牌关注格局

   三星重新夺回冠军位，但关注度降至15%以下

   6月手机市场品牌关注格局发生了深刻的变化，上月已微弱优势取代三星获得冠军位的华为，本月被三星再度超越。三星以14.9%的关注比例夺回冠军，但其关注度降至15%以下。魅族以9.7%的关注比例领跑第二阵营，关注度提升幅度大。

(图) 2015年6月中国手机市场品牌关注比例分布

   十一家品牌排名波动，榜单变化大

  与上个月相比，本月手机品牌关注度排行榜榜单变化大，前十五品牌中共有十一家品牌排名波动，其中三星、联想、OPPO、vivo、小米品牌排名上升，华为、HTC、努比亚、华硕、酷派、 诺基亚品牌排名则均发生不同幅度的下滑。值得关注的是魅族品牌，排名虽未发生变化，但受其MX5提升影响，其关注比例上涨了3.2个百分点。

表  2015年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比