2015年6月中国手机市场分析报告

   2015年6月中国手机市场上在售的机型数量达到1588款，较上月增长了200余款，同时参与竞争的厂商数量超过百家，竞争愈发激烈。从品牌格局来看，本月三星重新夺回用户关注的冠军地位，整体来看，品牌榜波动范围大，市场震荡加剧。

   报告要点

   •品牌关注格局：三星重新夺回冠军位，但关注度降至15%以下。十一家品牌排名波动，榜单变化大。

   •产品关注格局：苹果iPhone 6系列仍居榜首，魅族魅蓝Note2系列跟随，苹果iPhone 6（全网通）居榜首，国产手机实力大增。

   •产品特征：千元以下机型关注度逼近30%，4G手机关注度超八成，5.1-5.5英寸机型关注度微幅下滑0.8%。

   •案例分析：OPPO品牌关注度连续三个月上涨，OPPO 2001-3000元价格段机型用户关注度集中。

   一、品牌关注格局

   三星重新夺回冠军位，但关注度降至15%以下

   6月手机市场品牌关注格局发生了深刻的变化，上月已微弱优势取代三星获得冠军位的华为，本月被三星再度超越。三星以14.9%的关注比例夺回冠军，但其关注度降至15%以下。魅族以9.7%的关注比例领跑第二阵营，关注度提升幅度大。

(图) 2015年6月中国手机市场品牌关注比例分布

   十一家品牌排名波动，榜单变化大

  与上个月相比，本月手机品牌关注度排行榜榜单变化大，前十五品牌中共有十一家品牌排名波动，其中三星、联想、OPPO、vivo、小米品牌排名上升，华为、HTC、努比亚、华硕、酷派、 诺基亚品牌排名则均发生不同幅度的下滑。值得关注的是魅族品牌，排名虽未发生变化，但受其MX5提升影响，其关注比例上涨了3.2个百分点。

表  2015年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比

   二、产品关注格局

   (一) 产品系列

   苹果iPhone 6系列仍居榜首 魅族魅蓝Note2系列跟随

   从产品系列来看，6月苹果iPhone 6系列以4.8%的关注比例仍居榜首，但关注比例较上月出现0.4%的下降。魅族魅蓝Note2系列则取代了华为P8系列的亚军位。三星GALAXY S6排名不变，仍居第三。

(图)2015年6月中国手机市场产品系列关注排名

   (二) 产品型号

   苹果iPhone 6（全网通）居榜首 国产手机实力大增

   从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以4.1%的关注比例仍为用户关注度最高的机型，但关注比例较上月出现一定的下滑。

   从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型分别来自苹果、魅族、三星、华为、OPPO、努比亚、vivo、TCL、华硕九家品牌旗下，其中国产品牌共占据八个席位，不包括来自台湾的品牌华硕。国产品牌手机实力大增。

(图) 2015年6月中国手机市场产品关注排名

表 2015年6月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

   (三) 不同价格段产品结构

   •千元以下机型关注度逼近30%

   从价格结构来看，本月千元以下机型累计获得29.0%的关注比例，较上月大幅涨6.5%，成为用户关注度最集中的价格段。1000-2000元价格段机型关注度则降至26.6%。2000元以上各价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度下滑。

(图) 2015年5-6月中国手机市场不同价格段产品关注对比

   (四) 不同类型产品结构

   •4G手机关注度超八成

   从手机类型来看，本月4G手机成为用户关注度增长幅度最大的机型，累计获得80.4%的关注比例，首超八成，较上月涨近3个百分点。国产手机关注度也较上月微涨0.1%。

(图) 2015年5-6月中国手机市场不同类型产品关注对比

   (五) 不同屏幕尺寸产品结构

   •5.1-5.5英寸机型关注度微幅下滑0.8%

   从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流，获得45.0%的关注比例，但较上月微幅下滑0.3%。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上机型关注度度分别较上月上涨0.7%、0.3%。

(图) 2015年5-6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、案例分析：

   (一)OPPO品牌关注比例走势

   •OPPO品牌关注度连续三个月上涨

   ZDC监测数据显示，2015年1-6月，OPPO品牌关注度呈先降后升的走势，3月较1月、2月出现0.1%的微幅下滑，但随着4月其R7系列产品的上市，OPPO品牌关注度呈稳步上升走势，6月达到4.7%，较5月大幅上涨了1个百分点。

(图) 2015年1-5月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

   (二)OPPO产品结构分析

   OPPO 2001-3000元价格段机型用户关注度集中

   ZDC数据显示，6月OPPO共有46款在售机型，其中千元以下机型数量最多，达到17款，1000-2000元、2001-3000元价格段机型数量接近，分别为14款、13款，3000元以上机型数量最少，仅为2款。但从用户关注情况来看，OPPO售价在2001-3000元价格段的机型最受用户青睐，获得69.6%的关注比例，接近七成。

(图) 2015年6月中国手机市场OPPO产品结构分析

   ZDC总结：

   整体来看，中国手机市场已经进入混战状态，三星的优势渐渐消失，苹果在高端市场仍占据稳固地位。但不可否认，国产手机的实力正在日益增强，品牌格局仍存在着大的变数。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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