2、功能亮点

    •屏幕显示效果成为新品的关注焦点

    参与本次调查的网友中，新MacBook的屏幕显示效果成为关注焦点，用户占比达到45.1%。其它功能中，全新的键盘设计以37.3%的占比排在第二位，关注压感触控板和续航时间的用户较为接近，分别占33.3%和31.4%。

    整体来看，更加优越的屏幕显示效果将成为新品刺激消费的第一亮点，同类竞品在市场推广中，需要重点关注这一点。           

（图）与前代产品相比，您最关注新Mac您觉得那些功能 

    3、价格定位

    •仅两成用户认为新品定价没有超出预估

    目前苹果12寸MacBook在大陆已经发售，市场报价为9288元起。针对这样的定价，仅23.5%的用户觉得没有超出自己的预估；四成用户认为售价虽然偏高，仍在可接受范围内；超三成用户则无法接受过高的报价。由此可见，新品虽然做出很多创新，但过高的报价或将让部分消费者望而却步。  

（图）新Mac的售价是否超出您的预估 

    4、购买意向

    •近四成用户具有明确的购买意向

    由于苹果新Mac接近万元的定价，消费者对于新品的购买意向并不明显。ZDC调查数据显示，37.7%的用户表示会购买新Mac；28.3%的用户明确表示不会购买；处于观望态度的用户占34.0%。可以看到，同iPhone 6的热销相比，新MacBook的购买意向相对较低。                        

（图）您是否计划购买苹果新Mac