2015年3月中国平板电脑市场研究报告

    2015年3月中国平板电脑市场上，在售产品数量为514款，较2月基本持平。本月品牌格局变化明显，诺基亚所占关注份额有所回落，联想与台电重回第二集团。参数方面，8英寸以下产品所占关注份额下滑4.8%，消费者关注重心逐渐向8-9英寸产品倾斜。

    报告摘要

    •品牌结构：苹果品牌关注比例相对最高。

    •产品结构：苹果 iPad 系列占据优势地位。

    •价格结构：1500-1999元产品热度下滑明显。

    •操作系统：三大阵营用户关注度恢复常态化。

    •存储容量：16GB产品关注比例最为集中。

    •屏幕尺寸：关注重心向8-9英寸产品转移。

    •厂商分析：台电关注比例呈大幅上升走势。

    1、品牌结构

    •苹果的消费者关注度高居榜首

    3月平板电脑市场上，十家上榜品牌累计占据84.3%的关注份额，品牌影响力相对较高。具体分布方面，苹果以39.9的消费者关注度高居榜首，三星与台电分列第二、三位，关注比例为12.6%和9.9%。第四至第十名中，联想、诺基亚与华硕占比较高，主要集中于5.0%-8.0%之间，其余四家均在5.0%以下。

图1   2015年3月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •诺基亚排名降 台电与联想重回第二集团

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月虽然没有新晋品牌入围，但各品牌之间排名变化明显。苹果作为行业领跑者，消费者关注度稳定在29.0%左右。

    值得关注的是，本月由于诺基亚排名降至第五位，三星、台电与联想排名分别上升一位。第五至第十名中，上月新晋品牌昂达再度升至第七位，七彩虹降至第九位。

表1    2015年2 -3月中国平板电脑市场品牌关注比例对比