18X超16X成DVD刻录机主流 2月光驱报告

一、光驱市场品牌关注格局分析

　　尽管2007年1月中国光驱市场的受关注度得以回升，但是受到春节长假的影响，2007年2月光驱市场的整体关注指数和有效关注指数均比上月同期出现了明显的下降。鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年2月中国光驱市场的品牌和产品关注度进行了调查，本次调查涉及国内外的86个光驱品牌，一共收回样本总量180669份，其中有效样本量为157060份，样本的有效率高达86.9%。

　　一、光驱市场品牌关注格局分析

(图)2007年2月最受用户关注的十大光驱品牌

　　三星凭借38个百分点的关注比例继续领跑中国光驱市场的品牌关注格局，成为本月最受关注的光驱品牌。先锋名列第二，关注比例高达22个百分点。至此，前两大品牌的累计关注比例已经达到市场整体关注度的六成。华硕、明基和索尼三大品牌依次位居第三名到第五名，三者的关注比例也较为接近。LG以4.7%的关注度名列第六，飞利浦、建兴等四大品牌占据了排行榜上其余四个席位，并且四者的关注比例均在1个百分点到2个百分点之间。

(图)2006年11月-2007年2月四大光驱品牌关注比例走势

　　从目前中国市场最受关注的四大光驱品牌近四个月来的关注度走势来看，三星、先锋和华硕继续保持着关注度的上升势头，而明基关注比例则大幅度下降。

　　三星：做为目前中国市场最受用户关注的光驱品牌，三星自2006年12月关注比例突破30个百分点以后，在随后的两个月里关注度一直保持在35个百分点以上。并且2月份其受关注程度再次得到提升，关注比例达到38个百分点。由此可见，目前三星光驱在中国市场的关注度发展势头相当强劲。

　　先锋：尽管2006年12月先锋的用户关注度相比前一个月出现了大幅下降，但是在随后的两个月里，其市场人气迅速回升，平均每个月关注比例增加3个百分点到4个百分点，并且大有回到2006年11月关注度水平的势头。

　　华硕和明基：2007年2月，这两大品牌最大的关注走势特点就是华硕关注度赶超明基2.9个百分点，华硕从而杀进了排行榜的前三甲，明基降至第四名。这也是近四个月来华硕关注度最高的一个月，达10.9%，明基则为近四个月最低，只有8.0个百分点。

二、光驱产品关注比例调查分析

　　二、光驱产品关注比例调查分析

(图)2007年2月不同种类光驱关注比例对比

　　DVD刻录机凭借相对较多的产品数量以及产品的高关注度获得了高达72个百分点市场关注比例，这也在一定程度上反映出消费者对DVD刻录机的认可以及DVD刻录机在光驱市场的普及。DVD-ROM以近20个百分点的关注比例次之，至此这两大类产品的累计关注比例已经超过市场整体关注度的九成。康宝、CD刻录机、蓝光机以及CD-ROM分别获得了3.5%、1.8%、1.7%和1.6%的关注比例，

(图)2007年2月不同接口光驱关注比例对比

　　调查显示，2007年2月最受消费者关注的光驱产品当属ATAPI-IDE接口光驱，其关注比例高达61.5%，达到市场整体关注度的六成以上。采用SATA、ATAPI-IDE/ATA、 ATAPI-EIDE以及USB 2.0等其他接口的光驱产品关注比例相对比较低，均在10个百分点以下。其中SATA最高，关注比例为9.1%。除以上提到的五大类产品外，其他接口产品的累计关注比例只有10.8个百分点。

　　下面是热门光驱产品的排行情况。

　　本次入围前十名的光驱产品以200-300元之间的中低端产品为主，其中三星独占了十个席位中的一半，成为上榜产品数量最多的品牌。先锋也有三款产品杀进了前十名，其他两个席位分别被华硕和明基占据。入围产品中价格最高的是先锋 DVR-112XL，目前市场报价为360元，价格最低的是三星 金将军16XDVD 黑金版，只有160元。

三、DVD刻录机品牌关注格局分析

　　三、DVD刻录机品牌关注格局分析

(图)2007年2月最受用户关注度的十大DVD刻录机品牌

　　三星除了在中国光驱市场占据明显的关注度领先优势外，在DVD刻录机市场更是起到了领头羊的作用。2007年2月三星DVD刻录机获得了高达41.7%的市场关注份额，遥遥领先于其他品牌。先锋次之，关注比例达到了20个百分点以上。华硕以10.3个百分点的关注度紧随先锋之后，名列第三。索尼和明基关注比例比较接近，分别为6.9%和6.4%，依次排在第四名和第五名。其他五个品牌的关注度相对较低，均在5个百分点以下。

(图)2007年2月不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度对比

　　从上图可以看出，2007年2月最大刻录倍速为18X的DVD刻录机在关注比例方面已经全面赶超16X最大刻录倍速DVD刻录机。调查显示，18X DVD刻录机本月的关注比例高达56.1%，已经超过了市场整体关注度的一半，而16X DVD刻录机关注比例则下降到仅有41.2个百分点。由此可见，随着18X DVD刻录机关注度的整体提升，18X已经成为目前DVD刻录机市场的主流最大刻录倍速。

(图)2006年11月-2007年2月16X和18X DVD刻录机关注走势

　　调查数据显示，近四个月来16X和18X DVD刻录机的关注度呈现出恰恰相反的发展趋势：16X DVD刻录机连续四个月关注比例大幅度下滑，从2006年11月时的近80个百分点跌落到只有41.2个百分点，平均每个月下降12.8个百分点；18X DVD刻录机则从三个月前的16.2%迅速攀升至56.1%，月均增幅达13.3个百分点，其中去年12月份增长幅度最大，关注比例相比前一个月几乎翻了一番。最终在2007年2月18X DVD刻录机关注度超过了16X DVD刻录机，成为市场主流。

四、DVD刻录机价位分布和热门产品排行

　　四、DVD刻录机价位分布和热门产品排行

(图)2007年2月不同价位DVD刻录机关注比例对比

　　从上图可以看出，目前最受消费者关注的DVD刻录机价位为300元以下，这部分产品的整体关注比例达到63.2个百分点。而根据市场中产品的实际情况来看，该价位产品的关注度主要集中在200到300元之间的DVD刻录机，200元以下产品的数量则相对较少。

　　关注度紧随300元以下产品之后的是300-400元产品，关注比例为27个百分点。至此400元以下DVD刻录机已经累计获得了高达90%以上的市场关注度。400元以上产品的受关注程度普遍不高，其中处于401-600元价位的产品由于数量较少，因此关注比例只有2.0个百分点。

　　下面是最受用户关注的前十款DVD刻录机的排行情况。

　　ZDC通过分析，得出以下主要结论：

　　第一，本次入围产品数量最多的品牌是三星，一共有五款产品杀进了排行榜的前十名，其次是先锋和华硕，分别有两款产品上榜，排行榜上剩下的最后一个席位被明基占据。总的来看，三星DVD刻录机在本次热门产品的排名上占据明显优势。

　　第二，从入围产品的规格参数来看，绝大多数为具备2MB缓存、ATAPI-IDE接口以及18X最大刻录倍速的DVD±RW/DVD-RAM刻录机，由此可见该规格的产品是目前DVD刻录机市场的主流，也最受消费者的关注。

　　第三，位居前十名的产品价格主要集中在300元左右，其中仅299元的DVD刻录机就多达四款。价格最高的是先锋 DVR-112XL，目前市场报价为360元，价格最低的是华硕 DRW-1608P3S，为280元。

附表：四大品牌热门产品关注排行

　　附表：四大品牌热门产品关注排行

　　1、三星

　　2、先锋

　　3、明基

　　4、华硕

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。