2015年2月中国手机市场分析报告

    2015年2月，中国手机市场品牌关注格局可谓发生了革命性的变化，前三甲品牌中苹果与华为的较量进入白热化阶段，在连续两个月被华为超越后，苹果受春节关注度提升影响，重新将华为反超，重新夺回亚军位。摩托罗拉则在阔别榜单数月后，凭借1月的两款新品，重新回归榜单。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星、苹果、华为几近三足鼎立之势；与上月相比，三星关注度小幅回升，苹果重回亚军位。

    •产品关注格局：产品系列：苹果iPhone 6系列高居榜首，优势显著；苹果iPhone 6（全网通）用户关注集中；魅族两款产品跻身前三甲。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度下滑2.2%；4G手机关注度持续攀升；4.1-4.5英寸机型关注度微涨0.4%。

    •案例分析：摩托罗拉新品上市，关注度快速回升；新品市场竞争压力大，关注度正在由升转降。

    一、品牌关注格局

    三星、苹果、华为几近三足鼎立之势

    2月手机市场上，三星以15.8%的关注比例依旧位居榜首，但受到的来自苹果、华为的压力也越来越大，三家品牌以几近三足鼎立的态势存在。苹果仅落后三星2.3个百分点，华为与苹果的差距则不足1%。除了前三甲，第二阵营品牌间的竞争也十分激烈，魅族暂时领先。

(图) 2015年2月中国手机市场品牌关注比例分布

    三星关注度小幅回升，苹果重回亚军位

    与上个月相比，本月三星用户关注度小幅回升0.6%，苹果超越华为重新回到亚军位，并领先华为0.8%。酷派与联想本月排名互换，酷派上升至第五位，关注比例微幅领先联想0.1%。值得关注的是摩托罗拉，在两款新品的助力下，再度回到榜单，且位第十四。

          表   2015年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比