2014年2月中国洗衣机市场分析报告

    2014年2月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1388款，分属28家主流厂商。本月品牌关注格局非常稳定，各品牌的关注排名均与上月保持一致，海尔、西门子和松下依旧把持着市场超过六成的关注份额。从产品来看，用户关注主流集中在滚筒式洗衣机，同时，一级能效洗衣机集中了接近七成的消费者关注度。

    报告要点

    •品牌关注格局：品牌关注格局稳定，海尔继续领跑。 

    •产品型号结构：西门子 XQG80-12S360最受关注。

    •产品类型结构：滚筒式洗衣机更受消费者关注。

    •洗涤容量结构：市场主流关注容量集中在6Kg级与7Kg级。

    •自动化结构：全自动洗衣机占据市场统治地位。

    •能效等级结构：接近七成的消费者关注度集中在一级能效。

    •价格段结构：1001-2000元价格段最受消费者关注。

    •主流厂商分析：海尔的产品数量远超竞争对手。

    一、品牌关注格局

    •品牌关注格局稳定，海尔继续领跑

    2014年2月，中国洗衣机市场品牌关注格局非常稳定，各品牌的关注排名均与上月保持一致。其中，海尔蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为35.4%，较1月上涨了0.5%；西门子和松下则分别占据亚军和季军位置不变，关注比例分别为15.6%和9.9%，较上月均有一定下滑。

(图) 2014年2月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

表  2014年1-2月中国洗衣机市场品牌关注比例对比