2015年2月中国平板电脑市场研究报告

    2015年2月中国平板电脑市场上，在售产品数量为511款，较1月减少129款，部分老产品退出市场。品牌关注格局，苹果继续领跑整体市场，诺基亚与三星之间逐渐展开激烈竞争，用户关注度差距仅为0.7%。价格方面，本月消费者关注焦点向高端市场转移，中端价位产品受到明显冲击，关注度降幅较大。

   报告摘要

    •品牌结构：苹果所占市场关注份额接近三成。

    •产品结构：诺基亚 N1继续保持冠军位置。

    •价格结构：3000元以上价格段是消费者关注焦点。

    •处理器架构：X86架构产品的市场地位逐渐稳固。

    •操作系统：iOS阵营所占关注份额大幅提高。

    •存储容量：16GB产品再次取得领先优势。

    •屏幕尺寸：8英寸以下产品占据绝对优势。

    •厂商分析：诺基亚与三星品牌竞争较为激烈。

    1、品牌结构

    ·苹果所占市场关注份额接近三成

    2月平板电脑市场上，十家上榜品牌累计占据84.9%的关注份额，其它品牌所占份额仅为15.1%。具体分布方面，苹果高居品牌榜首位，消费者关注度接近三成。诺基亚与三星之间的竞争较为激烈，两者所占关注比例基本持平，分别为13.0%和12.3%。台电与联想领衔五家品牌分列第四至第十名，用户关注度集中于1.0%-9.0%之间。

图1   2015年2月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •酷比魔方排名上升  蓝魔下滑两位

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月品牌关注格局整体格局相对稳定，仅昂达一家新晋品牌入围。前三名中，由于苹果品牌热度的回升，平板市场新贵诺基亚所占份额下滑4.0%，但仍保持亚军位置。三星本月关注度相对保持平稳，较上月微降1.4%。第四至第十名中，酷比魔方排名上升，蓝魔则下滑两位，其它品牌保持不变。

表1    2015年1 -2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比