2015年2月中国平板电脑市场研究报告

    2015年2月中国平板电脑市场上，在售产品数量为511款，较1月减少129款，部分老产品退出市场。品牌关注格局，苹果继续领跑整体市场，诺基亚与三星之间逐渐展开激烈竞争，用户关注度差距仅为0.7%。价格方面，本月消费者关注焦点向高端市场转移，中端价位产品受到明显冲击，关注度降幅较大。

   报告摘要

    •品牌结构：苹果所占市场关注份额接近三成。

    •产品结构：诺基亚 N1继续保持冠军位置。

    •价格结构：3000元以上价格段是消费者关注焦点。

    •处理器架构：X86架构产品的市场地位逐渐稳固。

    •操作系统：iOS阵营所占关注份额大幅提高。

    •存储容量：16GB产品再次取得领先优势。

    •屏幕尺寸：8英寸以下产品占据绝对优势。

    •厂商分析：诺基亚与三星品牌竞争较为激烈。

    1、品牌结构

    ·苹果所占市场关注份额接近三成

    2月平板电脑市场上，十家上榜品牌累计占据84.9%的关注份额，其它品牌所占份额仅为15.1%。具体分布方面，苹果高居品牌榜首位，消费者关注度接近三成。诺基亚与三星之间的竞争较为激烈，两者所占关注比例基本持平，分别为13.0%和12.3%。台电与联想领衔五家品牌分列第四至第十名，用户关注度集中于1.0%-9.0%之间。

图1   2015年2月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •酷比魔方排名上升  蓝魔下滑两位

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月品牌关注格局整体格局相对稳定，仅昂达一家新晋品牌入围。前三名中，由于苹果品牌热度的回升，平板市场新贵诺基亚所占份额下滑4.0%，但仍保持亚军位置。三星本月关注度相对保持平稳，较上月微降1.4%。第四至第十名中，酷比魔方排名上升，蓝魔则下滑两位，其它品牌保持不变。

表1    2015年1 -2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比  

    2、产品结构

    (1)热门产品

    •诺基亚 N1继续保持冠军位置

    2月平板电脑市场上，诺基亚 N1继续保持冠军位置，消费者关注度达到13.0%。值得关注的是，本月苹果旗下iPad Air 2系列关注度飙升至12.4%，与冠军之间的差距仅为0.6%，竞争较为激烈。第三至第十名中，苹果 iPad mini 2系列产品领跑，消费者关注度为7.2%，其他产品用户关注度主要集中于2.0%-3.5%之间，用户关注度呈胶着状态。

图2  2015年2月中国平板电脑市场产品关注排名

    •苹果旗下五个系列产品挺进前十

    本月上榜的十款产品分属五家厂商，苹果旗下五个系列上榜，三星两个系列入围，诺基亚、台电与小米均只有一个系列进入前十。参数方面，本月只有一款10英寸级别产品上榜，其余小尺寸产品。具体售价，本月苹果 iPad Air 2系列售价相对较高，达到3500-5800元；台电 X98 Air系列售价相对最低，报价为1099-1199元。

表2  2015年2月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数  

    (2) 价格结构

    2月平板电脑在售产品数量减少129

    ZDC监测数据显示，2月平板电脑市场在售产品数量为511款，较1月减少129款，部分老产品退出市场。具体分布方面，1000元以下价格段产品密度最高，占比达到35.3%。1000-1499元价格段次之，占比为23.7%，其它价格段产品占比均在15.0%以下。

图3  2015年2月中国平板电脑市场不同价格段产品占比

    •3000元以上高端市场成为消费者关注焦点

    2月平板电脑市场上，3000元以上高端市场成为消费者关注焦点，所占份额达到26.1%。1500-1999元和2000-2999元价格段竞争较为激烈，占比为22.2%和20.2%，其余三个价格段所占份额均不足20.0%。对比两月数据来看，本月高端市场人气逐渐回升，1500-1999元价格段出现明显下滑，较上月降低6.0%。

图4   2015年1 -2月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    （3）处理器架构

    •X86架构产品的市场地位逐渐稳固

    从产品处理器架构的角度来看，2月搭载X86架构处理器的产品占据市场主流，用户关注度达到59.1%，ARM架构处理器产品仅占40.9%。对比两月关注度数据来看，本月消费者关注度分布没有明显变化，X86架构产品的市场地位逐渐稳固。

图5   2015年1 -2月中国平板电脑处理器架构关注比例对比

    (4) 操作系统

    iOS阵营所占关注份额大幅提高

    对比产品操作系统关注度数据来看，本月三大阵营依旧是Android阵营领跑，所占市场关注份额达到57.4%。iOS阵营排在第二位，消费者关注度为29.8%。Windows阵营所占份额相对较低，占比仅为12.8%。关注比例变化方面，本月Android阵营热度下滑4.6%，流失的份额全部转向iOS阵营。

图6   2015年1 -2月中国平板电脑操作系统关注比例对比

    (5) 存储容量

    16GB存储容量产品再次取得领先优势

    2月平板电脑市场上，16GB存储容量产品再次取得领先优势，消费者关注度达到43.8%。32GB以34.4%的关注份额排在第二位，较16GB产品低9.4%，其它存储容量产品关注比例相对较低。对比两月数据来看，本月16GB与64GB存储容量产品热度均有明显提高，增加的份额主要来自32GB产品。

图7   2015年1 -2月中国平板电脑存储容量关注比例对比

    (6) 屏幕结构

    8英寸以下产品占据绝对优势

    关于产品的屏幕尺寸，2月8英寸以下产品占据绝对优势，消费者关注度为40.4%。8-9英寸、9-10英寸和10英寸及以上三个量级竞争较为激烈，所占关注份额集中于18.0%-23.0%之间。关注比例变化方面，本月除了8-9英寸和9-10英寸产品小幅波动外，其余产品关注比例相对保持稳定。

图8   2015年1-2月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    诺基亚与三星之间品牌竞争较为激烈

    ZDC监测数据显示，2月平板电脑品牌榜前三家品牌累计占据55.1%的用户关注度，其中苹果占据优势地位。具体走势方面，本月苹果所占关注份额呈波状走势，月末与月初基本持平，全月在28.0%-31.0%之间震动。

    与之相比，诺基亚与三星之间的竞争则较为激烈，月初诺基亚与三星之间的差距为3.5%，月中呈现胶着状态。月末诺基亚虽然再度取得领先优势，但关注优势仅为0.7%。

图9   2015年2月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

    苹果与三星在高端市场受消费者关注

    2月平板电脑市场上，由于诺基亚目前仅有N1一款产品在售，定位在1500-1999元中端市场。作为平板市场的老牌劲旅，苹果与三星在2000元以上价格段竞争尤为激烈，其中3000元以上价格段所占份额均排在自身各价格段占比之首，分别为54.5%和48.6%。因此，两者在中低端市场的统治力明显不足，这也是诺基亚能够强势崛起的原因之一。

图10    2015年2月中国平板电脑市场主流品牌关注比例对比

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