三、案例分析：

    (一)主流品牌关注走势

    •华为关注度呈下降走势，联想、酷派竞争激烈

    ZDC监测数据显示，2014年12月至2015年2月中国智能手机市场上，华为、魅族、联想、酷派四家主流品牌关注比例走势各不相同。华为在保持了连续几个月的快速上涨后，进入2015年，首次出现下滑的势头。魅族关注度也呈小幅下滑走势。联想与酷派的竞争则继续呈胶着状态，2015年2月，酷派将联想超越。

(图)2014年12月-2015年2月中国智能手机市场四家主流品牌关注走势

    (二)主流品牌产品结构对比

    •华为产品线丰富，魅族产品最少，酷派联想产品结构相似

    ZDC监测数据显示，2月中国智能手机市场上华为、魅族、酷派、联想四家品牌中，华为产品线相对最为丰富，产品布局相对均衡和完善，覆盖高中低端产品线。魅族跟苹果产品策略较为相似，主打精品，尽管产品数量最少，但关注度却相对集中。酷派与联想产品结构较为相似，均以2000元以下产品为主，但酷派同时在布局4000元以上高端市场。

(图)2015年2月中国智能手机市场三家主流品牌在售产品数量对比

(图) 2015年2月中国智能手机市场三家主流品牌产品结构对比

    ZDC总结：

    2月中国智能手机市场的竞争形势再度加剧，几大国产品牌间的形势愈发紧张，新品依旧是一个品牌目前关注度成长与否的关键因素。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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