2015年2月中国智能手机市场分析报告

    2015年2月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1224款，较上月增加近30款，但参与竞争的厂商数量则与上月持平。从品牌格局来看，本月苹果的上升幅度较大，摩托罗拉在时隔四个月后，再度发布新品，重新回到公众的视线中。

    报告要点

    •品牌关注格局：前十五品牌占据超九成关注度，苹果、华为排名互换，酷派超越联想，摩托罗拉再回榜单。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列以大优势领先，苹果iPhone 6(全网通)以绝对优势领跑市场。

    •产品特征：千元以下智能手机最受用户关注，三大系统格局基本稳定，四核机型关注度微幅上扬0.6%。

•产品特征：4.1-4.5英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度微幅上涨，1000万及以上像素机型关注度微幅涨0.3%，3000毫安时以下容量电池机型关注度小幅上涨。

    •主流品牌分析分析：华为关注度呈下降走势，联想、酷派竞争激烈；华为产品线丰富，魅族产品最少，酷派联想产品结构相似。 

    一、品牌关注格局

    •前十五品牌占据超九成关注度

    本月三星以16.0%的关注比例仍居首位，苹果与华为分居第二、三位，但与三星的差距明显缩小。魅族以8.1%的关注比例领跑第二阵营。其他上榜品牌关注比例差距不大，酷派仅领先联想0.1%。整体来看，智能手机市场的竞争目前已经进入白热化阶段，异常激烈。

(图)2015年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •苹果、华为排名互换，酷派超越联想，摩托罗拉再回榜单

    与上月相比，本月智能手机市场十五家主流品牌中，七家品牌排名波动。苹果成功反超华为，重新夺回亚军位。酷派新品上市，本月排名与联想互换，上升至第五位。摩托罗拉时隔四个月后，在两款新品的助力下，排名上升至第十四位，重回榜单。

           表   2015年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    •苹果iPhone 6系列以大优势领先

    从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以7.5%的关注比例遥遥领先于其他产品系列，高居榜首位。苹果iPhone 5S系列与6 Plus系列也榜上有名，分居第三与第八位。魅族魅蓝Note系列表现抢眼，本月仍居第二，在国产品牌中成为佼佼者。

    整体来看，华为品牌入围的产品系列最多，达四个产品系列，其中为苹果、三星，均有三大系列产品上榜。

(图)2015年2月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    •苹果iPhone 6(全网通)以绝对优势领跑市场

    从千余款产品的排名来看，苹果iPhone 6(全网通)本月仍为用户关注的焦点，获得7.2%的关注比例。魅族的两款产品则将第二、第三的位置收入囊中。整体来看，本月最受用户关注的十五款产品分别来自苹果、魅族、华为、三星、联想、话说、vivo、酷派、小米旗下，其中苹果、魅族的产品优势明显，均有三款产品上榜。

(图)2015年2月中国智能手机市场产品关注排名

       表 2015年2月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段产品结构

    •千元以下智能手机最受用户关注

    从价格关注格局来看，售价在千元以下的机型获得27.0%的关注比例，取代1000-2000元价格段最受用户青睐。1000-2000元价格段机型关注度较上月小幅下滑2.2%。2001-3000元价格段机型本月关注度则突破两成，较上月增长2.6个百分点。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •三大系统格局基本稳定

    从操作系统格局来看，本月搭载Android系统的智能机型关注度为82.8%，与上月持平，且为用户关注的绝对主流。苹果iOS系统关注度较上月微幅上涨0.4%。Windows Phone 系统关注度也与上月持平。目前来看，三大操作系统格局走势稳定，变动不大。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •四核机型关注度微幅上扬0.6%

    从处理器的核心数来看，2月搭载四核处理器的智能手机为用户关注的绝对主流，获得52.3%的关注比例，较上月微幅上扬0.6%。八核机型关注度则较上月出现近一个点的下滑。双核机型关注度微幅上扬，突破两成。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.1-4.5英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度微幅上涨

    ZDC监测数据显示，2月采用4.6-5.0英寸屏幕的智能手机以38.2%的关注比例仍为用户关注的主流，但其关注比例较上月微幅下滑0.3%。3.6-4.0英寸、5.1-5.5英寸机型关注度也较上月微幅下滑0.1%。仅有4.1-4.5英寸、5.5英寸以上超大屏手机关注度继续呈上升走势，均较上月出现微幅上扬。

(图)2015年1-2月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度微幅涨0.3%

    从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度达到55.2%，较上月微幅上涨0.3%，上涨走势缓慢。800万/870万像素机型关注度则较上月出现0.7%的下降。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •3000毫安时以下容量电池机型关注度小幅上涨

    本月搭载2000-3000毫安时电池容量智能手机获得54.3%的关注比例，较上月小幅上涨1.1%。2000毫安时以下电池容量的机型关注度也较上月涨1%，首次突破两成。3000毫安时以上大容量电池机型关注度则较上月出现2.1%的下降。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    三、案例分析：

    (一)主流品牌关注走势

    •华为关注度呈下降走势，联想、酷派竞争激烈

    ZDC监测数据显示，2014年12月至2015年2月中国智能手机市场上，华为、魅族、联想、酷派四家主流品牌关注比例走势各不相同。华为在保持了连续几个月的快速上涨后，进入2015年，首次出现下滑的势头。魅族关注度也呈小幅下滑走势。联想与酷派的竞争则继续呈胶着状态，2015年2月，酷派将联想超越。

(图)2014年12月-2015年2月中国智能手机市场四家主流品牌关注走势

    (二)主流品牌产品结构对比

    •华为产品线丰富，魅族产品最少，酷派联想产品结构相似

    ZDC监测数据显示，2月中国智能手机市场上华为、魅族、酷派、联想四家品牌中，华为产品线相对最为丰富，产品布局相对均衡和完善，覆盖高中低端产品线。魅族跟苹果产品策略较为相似，主打精品，尽管产品数量最少，但关注度却相对集中。酷派与联想产品结构较为相似，均以2000元以下产品为主，但酷派同时在布局4000元以上高端市场。

(图)2015年2月中国智能手机市场三家主流品牌在售产品数量对比

(图) 2015年2月中国智能手机市场三家主流品牌产品结构对比

    ZDC总结：

    2月中国智能手机市场的竞争形势再度加剧，几大国产品牌间的形势愈发紧张，新品依旧是一个品牌目前关注度成长与否的关键因素。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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