2014年10月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1424款，分属30家主流厂商。从品牌关注来看，本月依旧保持着海尔一家独大、西门子和小天鹅领跑第二阵营的市场关注格局。从产品来看，本月滚筒式、全自动式、一级能效的洗衣机继续受到消费者的重点关注，同时，洗衣机洗涤容量的关注重心向大容量所移动。
报告要点
•品牌关注格局：海尔继续领跑，格兰仕和美的排名互换。
•产品型号结构：海尔 XQG70-1012 家家爱最受关注。
•产品类型结构：滚筒式洗衣机的关注度降至五成以下。
•洗涤容量结构：最受消费者关注的洗涤容量集中在6Kg与7Kg级。
•自动化结构：全自动洗衣机占据市场统治地位。
•能效等级结构：一级能效洗衣机的关注占比保持在六成以上。
•价格段结构：1001-2000元价格段最受消费者关注。
•主流厂商分析：本月海尔的关注占比呈小幅下滑走势。
一、品牌关注格局
•海尔继续领跑，格兰仕和美的排名互换
2014年10月，中国洗衣机市场上，海尔继续领跑市场，独成第一阵营，其关注占比达32.8%；其余品牌组成第二阵营，由西门子和小天鹅领军，关注占比分别为10.8%和10.7%。
从关注排名的变化来看，本月仅美的和格兰仕互换排名，其中，美的上升至第八位，而格兰仕下落至第九位；从关注占比的变化来看，本月西门子的降幅较为明显，较9月下降了2.0%，而海尔的涨幅相对较大，较上月上涨了1.4%。其余品牌的变动不大，变动值均保持在一个百分点以内。
(图) 2014年10月中国洗衣机市场品牌关注比例分布
表 2014年9-10月中国洗衣机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年9月 | 2014年10月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 31.4% | 海尔 | 32.8% |
| 2 | 西门子 | 12.8% | 西门子 | 10.8% |
| 3 | 小天鹅 | 10.0% | 小天鹅 | 10.7% |
| 4 | 松下 | 7.9% | 松下 | 8.5% |
| 5 | 三星 | 6.3% | 三星 | 6.7% |
| 6 | LG | 5.8% | LG | 5.8% |
| 7 | 三洋 | 5.6% | 三洋 | 5.5% |
| 8 | 格兰仕 | 3.6% | 美的↑ | 3.4% |
| 9 | 美的 | 3.3% | 格兰仕↓ | 2.9% |
| 10 | 小鸭 | 2.0% | 小鸭 | 2.1% |
| — | 其他 | 11.3% | 其他 | 10.8% |
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