2014年10月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1732款，分属33家主流厂商。从品牌关注情况来看，本月各品牌的关注排名基本与上月保持一致，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，独成第一阵营。从产品关注方面来看，三开门、大容量、电脑温控冰箱继续受到广大消费者的重点关注，另外，本月风冷冰箱的关注占比首次突破五成，与直冷冰箱呈分庭抗礼之势。
报告要点
•产品型号结构：海尔 BCD-649WE最受消费者关注。
•产品类型结构：三开门冰箱为用户关注主流。
•产品容量结构：消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中。
•产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。
•价格段结构：2001-3000元价格段最受消费者关注。
•案例分析——海尔：本月海尔品牌的关注占比走势平稳。
一、品牌关注格局
•海尔继续领跑冰箱市场，海信与LG互换排名
2014年10月，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达32.4%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由西门子和三星领跑，其关注占比分别为12.9%和10.8%。其余品牌的关注占比均在10.0%以下。
从关注排名来看，本月海信和LG排名互换，海信上升至第八位，而LG下滑至第九位，关注占比分别为3.6%和3.2%。
从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是海尔，较9月上涨了1.5%；而关注占比降幅较为明显的是西门子，较上月下滑了1.2%。
(图) 2014年10月中国冰箱市场品牌关注比例分布
表 2014年9-10月中国冰箱市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年9月 | 2014年10月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 30.9% | 海尔 | 32.4% |
| 2 | 西门子 | 14.1% | 西门子 | 12.9% |
| 3 | 三星 | 11.5% | 三星 | 10.8% |
| 4 | 美菱 | 7.8% | 美菱 | 8.0% |
| 5 | 容声 | 6.5% | 容声 | 6.4% |
| 6 | 美的 | 4.2% | 美的 | 4.5% |
| 7 | 松下 | 3.9% | 松下 | 4.3% |
| 8 | LG | 3.8% | 海信↑ | 3.6% |
| 9 | 海信 | 3.2% | LG↓ | 3.2% |
| 10 | 卡萨帝 | 1.3% | 卡萨帝 | 1.6% |
| — | 其他 | 12.8% | 其他 | 12.3% |
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