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一、市场概述及品牌结构
(一) 市场概述
从2005年开始，数码类消费产品的逐渐普及，使得数码类产品相关配件的闪存式存储卡也开始受到广大消费者的关注。而与2005年相比，2006年的闪存卡市场显得更加嘈杂，一方面，厂商数量比2005年增加较多，虽然传统大厂金士顿（KingSton）、ADATA威刚等以较为明显的优势占据了较大的市场份额，但是其他厂商关注分散。另一方面，闪存卡市场鱼龙混杂，出现了大批量的假货，带来了消费者的信任危机。
为了进一步了解2006年闪存卡市场现状，ZDC对整体市场进行关注调查，并涉及品牌关注、产品线关注、价位关注与均价对比、产品规格分布等四个方面。
(二) 品牌结构关注调查
1、整体市场品牌关注调查——三大厂商把持四分之三市场
调查显示，虽然闪存卡市场品牌数量同比2005年大幅增长，但是厂商关注仍处于高度集中的状态。位居三甲的金士顿、威刚与SanDisk统占整体市场四分之三以上的关注比例。
(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大闪存卡品牌
由图可见， 金士顿以43.2%的关注比例，稳居排行榜榜首的位置。从最新的产品关注调查中显示，金士顿受到用户关注产品数量接近50款，较多的产品数量奠定了较高关注的基础。此外，在金士顿产品当中，产品价格战线较长，也是金士顿的一大优势，尤其是出于市场主流的100-200元之间的产品数量最为丰富。
威刚与SanDisk关注比例接近，分别为16.3%与15.7%。这两家产品在市场定位上具有相似性，高端市场产品数量均多于金士顿。这也使得二者在关注度上与金士顿悬殊较大。至此，前三甲厂商获得整体市场四分之三以上的关注比例，其他厂商累计关注比例不及四分之一。
胜创与索尼分别位居排行榜第四和第五的位置，关注比例依次为7.6%与4.9%。虽然创见、雷克莎、宇瞻、奥林巴斯与劲永在排行榜上处于第六至第十的位置，但是关注比例已经降至3个百分点以下，尤其是劲永，关注比例不及1个百分点。位居排行榜第十一至第十五的厂商关注比例更低，市场竞争力整体较小。
由此可见，闪存卡市场关注高度集中，由于前三大厂商尤其是金士顿关注高涨，因而ZDC认为其市场地位稳固，在短时间内无法被超越，这就决定了在2007年这种高度集中的状况仍将持续。
2、主流厂商品牌增长率调查——金士顿大涨近20个百分点
与2005年相比，金士顿与威刚在本年度关注比例大幅度上升，使得品牌排行榜发生变化。而SanDisk在下半年受到假货事件的困扰，关注大幅下滑，排名降至第三。以下是前十大厂商2005年与2006年整体关注比例对比状况。
(图) 2005与2006年度十大闪存卡厂商关注比例对比
由图可见，2006年金士顿关注比例大幅上升，使其关注比例超过了SanDisk。同样关注比例出现较大幅度上扬的还有威刚，同比去年上升了10.4个百分点。这两家厂商成为整体市场上关注上升幅度最大的两家。
关注比例下滑幅度较大的厂商主要为SanDisk与索尼，在2006年度，SanDisk被假货事件所困扰，导致关注比例在下半年骤然下跌，同比去年下滑11.6个百分点，同时也让出了老大的宝座。与其他厂商相比，索尼的闪存卡产品单一，只有索尼公司的产品能对其提供支持，在竞争激烈及多元化的市场上竞争优势不突出，关注比例同比去年下滑9.2个百分点。
其他厂商关注比例出现不同幅度的涨降，但是整体关注波动幅度不大。
二、产品规格关注调查
1、不同容量产品关注对比——1G产品约占半壁江山
在当前的闪存卡市场上，出货量最大的当属容量为1GB的闪存卡产品。2GB等大容量产品作为市场发展的趋势，出货量也较大，约占整体市场的20%。其他容量产品累计出货量约为20%。但是由于上半年大容量产品在市场上还未出现较大幅度的价格波动，因而将其在全年市场关注下拉，与目前出货量状况有所差异。
(图) 2006年不同容量闪存卡关注比例分布
调查显示，目前市场上产品数量最为丰富的当属容量为512MB的闪存卡，达到115款之多，其次是256MB产品。受到关注的1GB产品接近100款，在数量上处于第三的位置。而容量较大的2GB产品也有50款的分布，其他容量产品数量相对较少。
与产品数量排行不同的是，虽然1GB产品数量不及512MB与256MB，但是其却席卷了整体市场近一半的关注比例，这反映了当前1GB产品最为用户所喜爱。其次是512MB产品，在市场上获得21.9%的关注比例。
2GB与256MB产品关注比例相同，均为10.3%，其他容量产品关注比例累计不及8个百分点。此外，在不同容量产品的关注分布当中，值得一提的是256MB与512MB产品。伴随着整体市场大容量的趋向，这两大容量的闪存卡在市场上的关注将逐步萎缩。
2、不同类型卡关注对比——SD卡占据44.5%的市场关注度
(图) 2006年不同闪存卡类型关注比例对比
调查显示，SD卡以优良的性能和适中的价格遥遥领先于其他种类的存储卡，并在2006年度获得44.5%的关注比例，同比去年上升了2.7个百分点。紧随其后的是CF卡，关注比例达到10.4%。但与SD卡相比，仍有较大的差距。
MMC卡关注比例稍低于去年3.3个百分点左右，为9.4%。它主要应用于数码相机、手机和一些PDA产品上，但价格相对较贵。目前，MMC卡在容量上得到飞跃，并开始接近CF卡。
T-FLASH卡、Mini SD卡以及记忆棒关注比例接近，分别为8.2%、8.1%与7.5%。其中，值得一提的是记忆棒，它是一种非公开的技术规格，目前只有SONY公司的产品能够对其提供支持。从尺寸规格上讲MS存储卡有普通、高速、小尺寸（Memory Stick DUO）三种。
XD卡是一种小体积、高速存储卡，其凭借自身所属产品的良好性能受到关注，但价格较高导致其仅获得2.4%的关注比例，但同比低于去年2.9个百分点。然而，伴随着闪存芯片及其它存储卡价格的不断下滑，其价格必将逐步走低。
3、主流厂商产品线分布
(图) 2006年不同类型的金士顿闪存卡关注比例分布
调查显示，金士顿闪存卡当中，SD卡关注优势明显，占据60%以上的份额。其他类型产品当中，除了CF卡关注比例达到11.8%以外，关注比例均降至10个百分点以下。Mini SD卡与RSMMC卡关注比例接近，分别为9.6%与8.9%，其他均为MMC卡，累计关注比例为8.9%。
(2) SD卡在威刚存储卡中占据45.9%的比例
(图) 2006年不同类型的威刚闪存卡关注比例分布
与金士顿一样，SD卡也是威刚旗下产品当中最具竞争力的一类，并在其产品线当中占据高达45.9%的关注比例。Mini SD卡、T-FLASH卡与MMC卡关注比例接近，分别为18.2%、17.5%与16.2%。在威刚产品线当中，CF卡产品数量较少，这使其仅获得了2.2%的关注比例。
(3) SanDisk产品线分布层次鲜明
(图) 2006年不同类型的SanDisk闪存卡关注比例分布
调查显示，SD卡也是SanDisk在市场上的主攻方向，并且这类产品在其产品线当中获得高达42.4%的关注比例。紧随其后的市CF卡，关注比例高达25.2%。与其他厂商相比，SanDisk除了重视SD卡以外，还比较重视CF卡。位居第三的是T-FLASH，关注比例为17.5%。其他类型存储卡关注比例较低，均在6及6个百分点以下。
(4) 胜创四大产品线分布失衡
(图) 2006年不同类型的胜创闪存卡关注比例分布
在胜创产品线当中，SD卡获得近一半的市场关注度。Micro SD卡与MMC卡也是胜创两大重要产品线，二者在本年度分别获得26.5%与18.2%的关注比例。相比之下，CF卡关注度角低，仅为5.6%，与关注比例最低的MMC卡悬殊12个百分点以上。由此可见，胜创产品在产品线划分上也存在较大的比重失衡。
此外，值得一提的还有索尼，其他厂商所不同的是，索尼旗下的存储卡均为记忆棒，这在一定程度上为索尼的数码类产品提供市场支持。
总的来看，各大厂商产品线当中，除了索尼以外，其他四家主流厂商均将SD卡作为市场的重点，这反映在SD卡市场竞争相对激烈。在其他类型存储卡方面，各大厂商关注分布不一。
三、价位区间关注调查
(一) 价位关注分布——100-200元统占半边天
(图) 2006年不同价位区间闪存卡关注比例分布
数据统计结果显示，100-200元之间的产品已53.3%的关注比例，在市场上处于绝对主流的地位，且从其他价位区间产品关注分布状况来看，其市场地位不可能被动摇。其他价位区间产品关注比例接近，201-300元之间的产品比例稍高，占据15个百分点。随后的是低端100元以下产品，分占了11.7个百分点。301-400元与400元以上产品关注比例悬殊1个百分点，关注比例依次为10.5%与9.5%。
从这一数据结果可见，闪存卡在价位区间分布上存在两大特点：首先，关注比例分布集中，100-200元之间产品优势明显。其次，在其他四大价位区间中，分布较为均匀，这反映了个大区间产品在市场上的竞争力相当。
(二) 重点厂商不同价位产品分布——威刚产品数量最丰富
(图) 五大厂商不同价位区间产品分布对比
对比可见，这五大厂商当中威刚产品数量最为丰富，达到57款之多，其中100-200元之间的产品占据主流，为28款，100元以下低端产品也达到14款之多。其他价位区间产品数量相对较少。
金士顿、SanDisk、与胜创产品数量接近，分别为44款、43款和42款。金士顿主攻100-200元这一价位区间，产品数量达到22款，其次是100元以下低端产品，占据10款，其他价位区间产品数量并不突出。胜创产品主攻方向与金士顿接近，这使其100元以下产品数量稍占优势，为17款。其次是100-200元之间的产品，为16款。其他价位区间产品较少。与金士顿与胜创产品价格战线不同的是，SanDisk产品更为注重中高端市场，其在100-200元与201-300元之间分别有18款和11款产品分布。并且在400元以上价位区间中产品数量最多，为6款。
索尼产品数量相对较少，累计仅有10款。与其他厂商悬殊较大，索尼产品的价格战线分布较为均匀，其在201-300元、301-400元与400元以上产品数量依次为3款、3款和4款。而在市场主流的100-200元之间没有产品分布。
(三) 主流厂商均价对比——厂商均价悬殊最高达到440元以上
(图) 2006年十大闪存卡厂商产品均价对比
在这十家厂商当中，索尼产品均价较高，达到619元。在索尼产品当中，两款容量为2GB的记忆棒市场均价达到1000元及以上，这将索尼整体市场均价抬升，导致其成为整体市场均价最高的厂商。
均价在400元以上的还有创见与雷克沙，二者市场均价分别为483元与415元。在创见的产品当中，大容量产品分布较多，尤其是8GB产品价格较高，将整体市场均价抬升成为必然。雷克沙走高端路线，并具有WA专利，尤其是其专业高速系列产品整体价位较高。
市场均价在301-400元之间的仅有宇瞻与奥林巴斯这两家，分别为362元与386元。市场均价在201-300元之间的厂商有四家，其中，SanDisk最高，为291元。劲永其次，为249元，胜创与金士顿分别为233元与207元。市场均价在200元以下的仅有威刚一家，调查显示，在200元以下产品当中威刚数量最多，将其市场均价下拉。
总的来看，与2005年相比闪存卡市场品牌出现两大变化，一方面品牌数量增加，另一方面，品牌排行榜三甲之列出现较大的波动，金士顿与威刚均超过了SanDisk，成为整体市场品牌增长率最大的两大厂商。
此外，从产品的角度来看，100-200元之间的产品在市场上的主流地位岿然不动，1GB产品市场关注有望在2007年继续走高，并且市场上大容量趋势势不可挡。SD卡由于适用范围广，在本年度获得整体市场40%以上的关注比例，从其比例分布来看，其在2007年仍将占据较高的市场份额。